As marcas de cílios falsos têm como alvo os consumidores milenares e ge da geração Z: estratégias para o mercado mais jovem

No mundo da beleza em ritmo acelerado, a geração do milênio (nascida em 1981-1996) e na geração Z (nascida em 1997-2012) emergiram como a força motriz por trás das tendências do consumidor-e as marcas de cílios falsos estão prestando atenção. Essas duas gerações, compreendendo mais de 50% dos consumidores globais de beleza, trazem prioridades únicas: personalização, visibilidade das mídias sociais, sustentabilidade e compras orientadas por valor. Para capturar sua atenção, as marcas de cílios falsos estão reimaginando o design de produtos, as táticas de marketing e a identidade da marca.

Primeiro, entender os valores centrais dos millennials e a geração Z é fundamental. Ao contrário das gerações anteriores, eles priorizam "autenticidade" e "individualidade". Para cílios falsos, isso se traduz em demanda por diversos estilos-da aparência natural da “maquiagem sem maquiagem” (pense em fibras curtas e fibras curtas) a designs ousados e dignos de editorial (cores de néon, detalhes em penas ou volume 3D). Marcas como Flutterhue e Lashluxe agora oferecem conjuntos de mixagem e combate, permitindo que os usuários personalizem o comprimento, o cacho e a densidade dos cílios para uma estética "única". Essa personalização ressoa: uma pesquisa de 2023 da BeautyInsight descobriu que 72% dos compradores da Gen Z Beauty preferem marcas que os permitem "expressar seu estilo único".

A mídia social é outro campo de batalha. Millennials e Gen Z vivem em plataformas como Tiktok, Instagram e Pinterest, onde o visual reina supremo. As marcas de cílios falsos estão alavancando isso em parceria com micro-influenciadores (seguidores de 10k-100k) e criadores "relacionáveis", em vez de celebridades da lista A. Esses influenciadores compartilham tutoriais rápidos (“Aplicativo de lash de 5 minutos para iniciantes”), concursos dia-na-vida com os concursos e concursos gerados por usuários (UGC) (por exemplo, “Mostre-nos seus craques que procuram uma chance de se destacar”). A Ardell Beauty, uma marca de chicotes veteranos, viu um aumento de 40% nas vendas da Gen Z depois de lançar seu "Lash Challenge", onde os usuários exibiram maneiras criativas de estilizar seus Wispies clássicos.

A sustentabilidade não é mais um "bom de ter"-é um requisito. Os consumidores mais jovens sofrem de impacto ambiental, com 68% dos millennials e 75% da geração Z declarando que pagariam mais por produtos ecológicos (Nielsen). As marcas de cílios falsos estão respondendo, abandonando plásticos de uso único: a embalagem agora usa papel reciclado ou materiais biodegradáveis, e algumas marcas (como ecolashes) oferecem conjuntos de cílios reutilizáveis com fibras laváveis e sem crueldade que duram até 20 desgaste. Além disso, iniciativas "zero desperdício", como programas de reciclagem para casos de cílios antigos, estão construindo lealdade à marca.

A acessibilidade e a acessibilidade também são importantes. A geração Z, muitos dos quais estudantes ou no início de suas carreiras, buscam alta qualidade a preços de médio alcance. Marcas como Kiss e Eylure lançaram linhas de "desgaste diário" abaixo de US $ 10, enquanto rótulos premium como Velor Beauty oferecem opções de luxo (US $ 25 a US $ 40) para a geração do milênio disposto a investir em cílios de qualidade de salão de longa duração. Modelos de assinatura, onde os clientes recebem conjuntos de cílios mensais, também apelos-eles combinam conveniência com economia de custos, um sucesso com jovens profissionais sem tempo.

Olhando para o futuro, a tecnologia aprofundará o envolvimento. Ferramentas AR Try-On (já usadas por marcas como a Sephora) permitem que os usuários "testem" os cílios através de suas câmeras de telefone, reduzindo a hesitação da compra. Os mecanismos de recomendação acionados por IA, que sugerem estilos de cílios baseados no formato ou ocasião dos olhos, são os próximos no horizonte. Para a geração do milênio e a geração Z, que cresceram com a tecnologia, essas inovações parecem perfeitas - não enigmáticas.

Em conclusão, as marcas de cílios falsos direcionados aos millennials e na geração Z devem equilibrar a criatividade, a autenticidade e a responsabilidade. Ao priorizar a personalização, alavancar influenciadores de mídia social, adotar práticas sustentáveis e oferecer preços flexíveis, as marcas podem transformar compradores casuais em fãs ao longo da vida. À medida que essas gerações continuam moldando as normas de beleza, o futuro da indústria dos cílios está em permanecer ágil - e ouvir de perto o que os jovens consumidores realmente querem.