A indústria de cílios falsos vê o crescimento no segmento de consumidor masculino

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  • 2025-08-13 02:42:18

A ascensão do mercado de consumidores de cílios falsos masculinos: um novo mecanismo de crescimento para a indústria de cílios falsos

Nos últimos anos, a indústria global de cílios falsos está passando por uma mudança estrutural - a rápida ascensão do grupo de consumidores masculina tornou -se uma nova força motriz para o crescimento do mercado. De acordo com o relatório da indústria Global Market Insights 2024, o segmento de cílios falsos masculinos deve crescer a uma taxa de crescimento anual composta de 19,3% de 2023 a 2028, excedendo em muito a taxa de crescimento geral da indústria. Essa mudança não apenas reflete a evolução do comportamento do consumidor, mas também reflete a profunda transformação dos conceitos de gênero.

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Os principais fatores do crescimento do mercado

O aumento do consumo de cílios falsos masculinos não é acidental, mas o resultado de vários fatores de ressonância. A tolerância da sociedade à "beleza masculina" foi significativamente melhorada. O conceito de "maquiagem de beleza = somente mulheres" nos estereótipos tradicionais de gênero se desintegrou gradualmente, e a tendência de "beleza sem gênero" promoveu os homens para buscar o gerenciamento de aparência mais ativamente. Os dados mostram que o tamanho do mercado global de maquiagem masculina excedeu US $ 5 bilhões em 2023 e os cílios falsos, à medida que o item "Touch Touch Finalizador" se torna uma demanda prolongada.

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A comunicação "Breaking Circle" entre a mídia social e o KOL fez uma contribuição indelével. O número de visualizações de Menwithlashes no Tiktok excedeu 800 milhões de vezes. Blogueiros de beleza masculinos do Instagram, como @mannymua e @patrickstarrr (blogueiros trans), demonstraram o efeito natural de desgaste dos cílios falsos através de tutoriais, que levaram os usuários do sexo masculino a serem experimentados. Isso enfraquece o "senso de exagero", enfatiza as necessidades funcionais, como "modificando os cílios esparsos" e "melhorar as lunzas" e diminuir o limiar psicológico para os homens.

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A inovação no lado do produto limpa ainda mais as barreiras de consumo. Para atender às necessidades dos homens, as marcas ajustaram sua lógica de design: o comprimento é reduzido para 6-8 mm (principalmente 10-15 mm para mulheres tradicionais) e o caule transparente ultra-fino é usado para reduzir o sentido de matéria estranha. As cores são principalmente marrom escuro e preto natural, evitando elementos dramáticos, como lantejoulas e cores. Em termos de material, além das fibras sintéticas, a proporção de cabelos reais e fibras de plantas degradáveis aumentou, atendendo aos requisitos duplos de "naturalidade" e "conforto". A "linha dos homens do Lash Natural Lash" lançada pela marca americana Ardell se concentra em "Wearable for Daily Training". Suas vendas excederam 100.000 caixas em 6 meses após o seu lançamento.

Grupo -alvo: de "nicho" à "diversidade"

Os principais grupos de consumidores de cílios falsos masculinos são atualmente estratificados. A geração Z e a geração do milênio com idades entre 18 e 35 anos representam mais de 70%. Eles são pessoas indígenas das mídias sociais, concentrando -se na "delicadeza" e "personalização" e as necessidades diárias de desgaste representam 62%; Homens maduros de 35 a 50 anos preferem cenários especiais, como casamentos, eventos de negócios etc., representando cerca de 23%. Vale a pena notar que homens trans e grupos de gênero não binários são segmentos importantes de clientes, e sua demanda por cílios falsos está mais inclinado à "modificação natural" e "expressão de identidade", promovendo o desenvolvimento da marca para desenvolver linhas de produtos mais inclusivas.

Resposta da indústria: de "adaptação" a "liderança"

Diante deste mercado de Oceano Azul, as empresas falsas de cílios estão ajustando suas estratégias de três dimensões. Em termos de design do produto, além do "Modelo Natural", começamos a segmentar as cenas - lançando "modelo específico de estágio" (criptografado e estendido, adaptado a performances dramáticas) e "modelo de reparo médico" (para pessoas com cílios esparsos após quimioterapia). A embalagem abandona elementos femininos, como rosa e renda, e se transforma em estilos neutros, como preto fosco e cinza de metal. Algumas marcas até adotam o design de "rótulo sem gênero" para evitar o fortalecimento do confronto de gênero.

A reconstrução dos canais de marketing também é crucial. As marcas não estão mais limitadas às plataformas de beleza tradicionais, mas são penetradas pela mídia de moda masculina (como a saúde da GQMEN), transmissões ao vivo e comunidades de interesse masculino. No início de 2024, uma empresa de cílios falsos de cabeça cooperou com o cuidado da pele masculina kol@hudabeautymen para lançar um modelo conjunto. Através do vídeo "No Makeup + Sylehash", o número de leituras sobre tópicos relacionados excedeu 100 milhões em 3 dias, impulsionando diretamente o crescimento das vendas de 40%.

Tendência futura: crescimento contínuo, aprofundamento da segmentação

Olhando para o futuro, o impulso de crescimento do mercado masculino de cílios falsos será divulgado. O mercado asiático tem um enorme potencial - a taxa de penetração da beleza dos homens no Japão e na Coréia do Sul atingiu 35%, e a taxa de crescimento anual do mercado de cuidados com a pele masculina chinesa excede 25%, e os cílios falsos devem se tornar o próximo ponto de explosão. A inovação tecnológica promoverá a atualização da experiência, os cílios falsos magnéticos reduzirão a estimulação da cola, "caules biodegradáveis" respondem às necessidades de proteção ambiental e "cílios impressos em 3D personalizados" alcançam adaptação ocular precisa.

Vale a pena notar que a indústria precisa estar vigilante contra os riscos de "marketing". Os consumidores do sexo masculino têm uma forte resistência à "definição". As marcas devem evitar enfatizar deliberadamente "somente homem", mas retornar à necessidade essencial de "resolver problemas de cílios" e criar confiança através da reputação real do usuário e do desenvolvimento baseado em cenas.

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