As lojas de departamento expandem seções de cílios falsos: montando a onda de demanda crescente

Nos últimos anos, os cílios falsos transcenderam seu status de nicho como um "acessório de ocupação especial" para se tornar um grampo diário de beleza, e as lojas de departamento estão correndo para capitalizar essa tendência em expansão, expandindo suas seções falsas de cílios. O que está impulsionando essa mudança de varejo e como as principais redes estão se adaptando para atender à demanda crescente?

O aumento da popularidade dos cílios falsos está enraizada em uma confluência de tendências culturais, sociais e pós-pandêmicas. Plataformas de mídia social como Tiktok e Instagram foram fundamentais: 美妆博主 (influenciadores de beleza) com milhões de seguidores mostram tudo, desde estilos de cílios naturais de "maquiagem sem maquiagem" a designs dramáticos e dignos de carpete vermelho, normalizando o uso de cílios entre os consumidores da geração Z e milenar. Um relatório de 2023 da Grand View Research observa que o tamanho do mercado global de cílios falsos deve crescer a um CAGR de 6,8% de 2023 a 2030, alimentado em grande parte pelo interesse do consumidor orientado a mídia social.

Os hábitos de beleza pós-pandêmicos também tiveram um papel. Com as máscaras obscurecendo as características faciais mais baixas durante a altura do Covid-19, a atenção mudou para a maquiagem para os olhos, fazendo com que os cílios falsos fossem o objetivo para elevar a aparência cotidiana. Mesmo quando os mandatos da máscara diminuíram, a tendência da "beleza centrada nos olhos" persistiu, com os consumidores priorizando produtos que fazem os olhos se destacarem-de sombras para, principalmente, cílios falsos.

Para lojas de departamento, a expansão das seções de cílios falsos é uma mudança estratégica para combater o tráfego de pedestres em declínio e competir com os gigantes do comércio eletrônico. Os varejistas tradicionais há muito lutam para atrair compradores mais jovens, mas cílios falsos-populares entre as crianças de 18 a 34 anos-oferecem uma oportunidade de alto crescimento e alta margem. Diferentemente de roupas ou eletrônicos, os cílios falsos possuem margens de lucro saudáveis ​​(geralmente 50% ou mais) e geram vendas de categorias cruzadas: os clientes que compram cílios freqüentemente recebem produtos complementares como cola de cílios, removedor ou pinça, aumentando os valores médios de transação.

As principais cadeias já estão agindo. A Macy's, por exemplo, expandiu seu piso de beleza em 2023 em 15%, com cílios falsos agora ocupando paus de extremidade dedicados e "mesas de tendência" perto da finalização da compra. O varejista adicionou 12 novas marcas de cílios, incluindo rótulos indie como Wispies e linhas de luxo de Ardell, como cílios de veludo, ao lado de sua marca própria, o Impulse. A Nordstrom deu um passo adiante, lançando "Lash Lounges" em 10 lojas principais - salões de tiníssimos, onde os clientes podem obter consultas gratuitas para cílios, experimentar amostras e assistir a vídeos tutoriais por meio de códigos QR.

Essas expansões não são apenas mais espaço na prateleira; Eles são sobre melhorar a experiência da loja. As lojas de departamento estão inclinadas para a natureza tátil das compras de cílios: ao contrário de on-line, onde a textura e o ajuste são difíceis de avaliar, as exibições na loja permitem que os clientes se sintam cílios sintéticos versus viscor, compare a espessura da banda e testem como os estilos mais agradáveis ​​formas diferentes dos olhos. O sucesso da Sephora com as estações de beleza interativo estabeleceu um precedente, e os varejistas (lojas de departamento) estão seguindo o exemplo, com testadores bem iluminados, aplicadores descartáveis ​​e funcionários treinados para recomendar estilos para looks de "Night Out" Office Chic vs. "Night Out".

Olhando para o futuro, a sustentabilidade e a personalização moldarão a próxima fase do crescimento da seção dos cílios. Os consumidores estão cada vez mais exigentes opções ecológicas-pensam em cílios reutilizáveis ​​(que reduzem o desperdício) e o cílio biodegradável 丝 (seda de cílios) ou adesivos à base de plantas. Marcas como a Ilia Beauty e a Tower 28 já lançaram linhas de cílios sustentáveis, e as lojas de departamento são rápidas em estocá-las para atrair compradores ecológicos. A personalização também está no horizonte: alguns varejistas estão testando ferramentas de IA que examinam os olhos dos clientes e sugerem estilos de cílios por meio de tablets na loja, mesclando tecnologia com toque.

Em um cenário de varejo, onde a relevância é fundamental, os cílios falsos surgiram como mais do que uma tendência - eles são uma tábua de salvação para as lojas de departamento. Ao dobrar nessa categoria, os varejistas não estão apenas vendendo produtos de beleza; Eles estão criando destinos que atraem compradores, impulsionam as vendas e se posicionam como curadores do mais recente em 美妆. À medida que a demanda continua aumentando, espere ainda mais inovação de 百货 (lojas de departamento) que desejam transformar os amantes dos cílios em clientes fiéis.