Lash Brands se une às celebridades: o boom da coleção de marca co-

A indústria da beleza prosperou há muito tempo em colaboração, mas nos últimos anos, uma tendência assumiu o centro do palco: marcas de lash em parceria com celebridades para lançar coleções de marca de marca. À medida que os cílios falsos evoluem das ferramentas de beleza de nicho para os itens essenciais do cotidiano, as marcas estão se transformando em Star Power para cortar o ruído, se conectar com novos públicos e redefinir como são os cílios "obrigatórios".

Por que celebridades? Para marcas de cílios, o apelo é claro. As celebridades trazem bases de fãs embutidas, relevância cultural e um selo de aprovação que ressoa com os consumidores que buscam autenticidade. Um relatório do Statista 2023 observa que 68% dos compradores de beleza da geração Z têm maior probabilidade de comprar produtos endossados ​​por celebridades que seguem, tornando inestimáveis ​​os listros e influenciadores para invadir a demografia mais jovem. Além do alcance, as celebridades geralmente infundem linhas de marca com seu estilo pessoal-seja o amor de Kylie Jenner por "glamour sem esforço" ou a propensão de Cardi B para o drama ousado e pronto para o tapete vermelho-girando cílios nas extensões da marca de uma estrela.

Pegue a Ardell, um fabricante líder de cílios e a colaboração de 2023 do rapper Saweetie: "Saweetie x Ardell". A coleção, com três estilos de cílios (um "Slay Daily" natural, um volumoso "Stage Ready" e uma "noite de encontro"), não era apenas uma peça de marketing. Saweetie ativamente 参与设计 参与设计 参与设计 参与设计 参与设计 参与设计 参与设计 参与设计 参与设计 参与设计 参与设计 参与设计 参与设计 参与设计 参与设计 参与设计 参与设计 参与设计 参与设计, escolhendo de mãos dadas para a suavidade e bandas ajustáveis ​​para conforto, alinhando -se com seu ethos "sem desculpas ousado, porém vestível". O resultado? Um aumento de 200% nas vendas na primeira semana e um salto de 150% no envolvimento da mídia social de Ardell, enquanto os 10 milhões de seguidores do Instagram de Saweetie inundaram os comentários com "Precisa deles!"

Até as marcas mais recentes estão se inclinando para a tendência. A Dime Beauty, uma startup de cílios do DTC, fez uma parceria com a estrela de Tiktok Addison Rae em 2024 para “Addison Rae X Dime Lashes”, visando a Gen Z com estilos acessíveis (US $ 12 a US $ 18) e uma vibração de “sem gravação”. Ao alavancar os 88 milhões de seguidores de Tiktok de Rae e tutoriais em vídeo de formato curto, o lançamento gerou 500 milhões de visualizações sobre Addisonraelashes, transformando navegadores casuais em clientes fiéis.

Os benefícios são mútuos. Para celebridades, as colaborações de lash oferecem entrada de baixo risco na beleza-custos de produção mais baixos do que linhas de cuidados com a pele ou maquiagem e demanda instantânea dos fãs. Para as marcas, as coleções de marca co-administram preços premium (联名款 geralmente custam 10 a 30% a mais que as linhas padrão) e atraem clientes que talvez nunca tenham experimentado seus produtos. Como um executivo do setor disse: "O nome de uma celebridade na caixa não é apenas um logotipo - é uma promessa de que esse cílio foi feito para seus fãs, por alguém que recebe sua estética".

No entanto, os desafios persistem. O controle de qualidade não é negociável: um recall de 2022 de uma linha de cílios com celebridades devido a reações alérgicas para colar danificaram a reputação da marca e da estrela. Os fãs também desejam autenticidade; As parcerias de “Bated um nome” parecem inautênticas e riscos de reação. Colabilões de sucesso, como Saweetie x Ardell, prosperam quando as celebridades são práticas-designando, testando e histórias em torno do produto.

Olhando para o futuro, a tendência não mostra sinais de desaceleração. Espere mais parcerias de nicho: pense em artistas de maquiagem (por exemplo, Pat McGrath lançando linhas de cílios com seus clientes de celebridades) ou Kols com o público de beleza hiper-engajado. A sustentabilidade também desempenhará um papel-as coleções da marca de COM podem em breve apresentar casos de cílios biodegradáveis ​​ou fibras veganas livres de crueldade, alinhando-se com demandas de consumidores conscientes da eco-consciente.

No final, marcas e celebridades de cílios estão reescrevendo o livro de regras: não se trata apenas de vender um produto, mas de criar um momento cultural. Quando o Star Power encontra artesanato especializado, o resultado é mais do que um cílio - é um ingresso para sentir "como uma celebridade" em seu próprio banheiro. E na beleza, isso não tem preço.