Os varejistas de desconto expandem as ofertas de cílios para competir com marcas de beleza premium

O mercado de cílios falsos está crescendo, com as vendas globais projetadas para atingir US $ 1,8 bilhão até 2025, de acordo com a Grand View Research. Em meio a esse crescimento, está surgindo uma nova tendência: os varejistas de descontos estão expandindo rapidamente suas linhas de cílios, desafiando o domínio das marcas de beleza premium. De farmácias como CVs e Walgreens a varejistas de grandes caixas, como Target e Walmart, e até cadeias de beleza como as seções amigas do orçamento de Ulta, esses jogadores não estão mais depois do final "barato" do mercado-eles estão visando os consumidores que desejam qualidade, variedade e acessibilidade, todos em um.

O que está impulsionando essa mudança? O comportamento do consumidor está evoluindo, especialmente pós-panorâmica. Com as pressões econômicas apertando os orçamentos, os compradores estão priorizando o "luxo acessível": produtos que parecem indulgentes, mas não quebram o banco. 假睫毛, uma vez vistos como um alarde para ocasiões especiais, tornou-se um grampo diário para muitos-Thanks to Social Trends (Think Tiktok de maquiagem não-Hakeup "e Y2K relva. No entanto, com marcas premium como a Huda Beauty (US $ 25 a US $ 50 por par) e cílios de veludo (US $ 30 a US $ 45) preços com preços dos compradores conscientes do orçamento, a demanda por alternativas de alto valor aumentou.

Os varejistas de desconto estão aproveitando esta oportunidade com revisões estratégicas de suas ofertas de cílios. Longe vão os dias de cílios plásticos limitados e de baixa qualidade; As linhas de orçamento de hoje possuem inovação. Take Universal Beauty Collection da Target, lançado em 2023: inclui cílios magnéticos (US $ 12), misturas de seda reutilizáveis ​​(US $ 9) e estilos de "Wisp Natural-Wisp" projetados para imitar extensões de cílios-todos com preços abaixo de US $ 15. Da mesma forma, a linha Beauty 360 da CVS agora apresenta opções leves e sem crueldade com cola sem látex, competindo diretamente com o prêmio de Ardell "Wispies" (US $ 18) a metade do custo (US $ 8). Essas marcas não estão apenas cortando preços; Eles estão investindo em materiais (seda, vison sintética) e design (bandas de cílios personalizadas para melhor ajuste) para combinar com a aparência de contrapartes mais caras.

O preço continua sendo uma arma essencial. As linhas de cílios com desconto geralmente variam de US $ 5 a US $ 15, enquanto as marcas premium pairam de US $ 20 a US $ 50. Essa lacuna é fundamental para os compradores sensíveis ao custo, particularmente a geração Z e a geração do milênio, que agora representam 65% dos compradores de cílios falsos (Nielsen). Os varejistas também estão dobrando a acessibilidade: exibições nas lojas destacam as opções "Dupe" para estilos de premium viral e campanhas de mídia social (tutoriais do Tiktok, bobinas do Instagram com microflueners) mostram como os lashes de US $ 10 podem rivalizar com US $ 30. A beleza universal da Target, por exemplo, se tornou viral em 2024, depois que um usuário do Tiktok comparou seus cílios "Cloud Wisp" aos US $ 38 de Velor ", eu mentiria?" Estilo - Gerner 2,3 milhões de visualizações e aumentando as vendas em 180%.

Marcas premium não estão em pé. Para defender a participação de mercado, muitos estão lançando linhas de nível básico: o "Everyday Essentials" da Ardell (US $ 10 a US $ 12), o básico do "Lash Studio" da Huda Beauty (US $ 15) e o "kit de iniciantes" de Velor (US $ 20) com cola incluídos. Eles também estão dobrando a diferenciação: enfatizando a tecnologia patenteada (por exemplo, "Invisiband" de Ardell para aplicação perfeita), sustentabilidade (embalagem reciclável, materiais veganos) e artesanato artesanal (artesanal na Itália, vs. produzido em massa para linhas de desconto).

O resultado? Um mercado mais dinâmico e em camadas. Os varejistas de desconto estão democratizando o acesso à beleza do Lash, atraindo novos consumidores que poderiam ter pulado anteriormente a categoria. Enquanto isso, as marcas premium são forçadas a inovar além dos preços, aprofundando seu apelo aos leais que valorizam a exclusividade. Para os compradores, a escolha é mais rica do que nunca-se eles estão caçando um cílio diário de US $ 8 ou uma peça de declaração de tapete vermelho de US $ 40.

À medida que a batalha esquenta, uma coisa é clara: os varejistas de desconto não estão apenas competindo com o custo - eles estão redefinindo o que significa "acessível". Ao misturar qualidade, tendência e acessibilidade, eles estão provando que você não precisa pagar preços premium para parecer e se sentir luxuosos. E em um mercado impulsionado pela escolha do consumidor, isso é uma vitória para todos.