As marcas de cílios se expandem para as caixas de assinatura de beleza masculinas: uma nova fronteira em higiene masculina

O mercado de beleza masculino está passando por um crescimento sem precedentes, e um segmento que lidera essa acusação é a ascensão das caixas de assinatura de beleza dos homens. Tradicionalmente dominada por cuidados com a pele e itens essenciais, como lâminas e hidratantes, essas caixas com curadoria agora estão recebendo uma adição inesperada: cílios falsos e produtos para cuidados com os cílios, à medida que as marcas de cílios reconhecem cada vez mais o potencial inexplorado na cuidados masculinos.

Relatórios de mercado recentes destacam a mudança: a indústria de beleza masculina global deve atingir US $ 78,6 bilhões até 2028, com modelos baseados em assinaturas crescendo a um CAGR de 12,3%. Dentro disso, o interesse dos homens em uma higiene "natural melhorada"-produz sutilmente a aparência sem parecer abertamente "inventada"-surgiu. Os cílios falsos, uma vez que o fôlego, como um acessório centrado em mulheres, estão emergindo como um jogador-chave, impulsionado por normas sociais em evolução em torno da masculinidade e auto-expressão.

As marcas de cílios estão capitalizando essa tendência, adaptando as ofertas especificamente para os consumidores do sexo masculino. Ao contrário dos estilos dramáticos e volumosos populares nas linhas femininas, os produtos de cílios masculinos priorizam a naturalidade, o conforto e a versatilidade. Pense em cílios ultra-finos (fibras de cílios), comprimentos mais curtos (6-8 mm) e faixas pretas foscas que se misturam perfeitamente com cílios naturais. Marcas como Lashcraft e Eyelure já lançaram "kits de cílios masculinos" em parceria com as principais caixas de assinatura masculinas, como a "Box Box" da Manscaped e a coleção "Refined Edge" de edição limitada do Birchbox. Esses kits geralmente incluem não apenas os cílios, mas também adesivos suaves, pentes de cílios e ferramentas de remoção, enfatizando a conveniência - uma principal prioridade para os usuários da caixa de assinatura.

O apelo das caixas de assinatura está em sua capacidade de desmistificar novos produtos de limpeza para homens. Para muitos, tentar cílios falsos pela primeira vez pode parecer intimidante; Os modelos de assinatura eliminam adivinhação, fornecendo produtos regularmente com curadoria, tamanho de teste ou de tamanho normal. "Os homens querem parecer polidos, mas não querem passar horas pesquisando produtos", explica Sarah Chen, uma analista da indústria da beleza. "As caixas de assinatura oferecem uma maneira de baixo risco de experimentar, e as marcas de cílios são inteligentes para posicionar seus produtos como" itens essenciais de limpeza "em vez de" cosméticos "."

O feedback do consumidor ressalta a demanda por sutileza. Em uma pesquisa de 2023 do Masculino Beauty Insider, 68%dos entrevistados do sexo masculino interessados ​​em produtos para citar citaram a “aparência natural” como sua principal preocupação, seguida de “conforto” (59%) e “Aplicação fácil” (52%). As marcas estão respondendo investindo em materiais leves-como seda e fibras sintéticas que imitam a textura dos cílios naturais-e aplicadores ergonômicos projetados para usuários iniciantes.

Os desafios permanecem, no entanto. Quebrar estereótipos de gênero é um obstáculo importante; Alguns homens ainda associam cílios falsos à feminilidade. Para combater isso, as marcas estão em parceria com influenciadores e atletas do sexo masculino que promovem "autocuidado sem limites", enquadrando o aprimoramento dos cílios como parte de uma rotina holística de higiene, semelhante a aparar cabelos de barba ou tenir sobrancelhas. As campanhas de marketing agora apresentam diversos modelos - de profissionais a artistas - prejudicando os cílios em ambientes cotidianos, normalizando a aparência.

O 机遇 é inegável. Com os homens da geração Z e da geração do milênio liderando a acusação-62% dos homens de 18 a 34 anos agora usam pelo menos um produto de limpeza de "aprimoramento", de acordo com um estudo do grupo de NPD de 2024-o mercado de cílios falsos dos homens está preparada para uma rápida expansão. As caixas de assinatura, com suas leais bases de clientes e personalização orientada a dados, oferecem marcas de lash uma linha direta para essa crescente demografia.

À medida que as marcas de cílios continuam inovando e se adaptando, a integração dos produtos de cílios masculinos em caixas de assinatura é mais do que uma tendência - é um reflexo da mudança da indústria da beleza em direção à inclusão e personalização. Para as marcas, é uma chance de diversificar os fluxos de receita; Para os consumidores, é um passo para redefinir a masculinidade em seus próprios termos. Uma coisa é clara: o futuro da preparação masculina é ousado e os cílios estão liderando o caminho.