Maré em ascensão: marcas de cílios sustentáveis ​​garantem financiamento importante para escalar a produção ecológica

A indústria da beleza global está passando por uma revolução verde, e as marcas de cílios sustentáveis ​​estão surgindo como os principais players nessa mudança. Os últimos meses viram um aumento no financiamento para empresas de cílios falsos conscientes, à medida que investidores e consumidores priorizam as marcas que se alinham aos objetivos ambientais. Esse influxo de capital não é apenas um voto de confiança na beleza sustentável-é um catalisador para escalar inovação, expandir a produção e tornar os cílios ecológicos acessíveis a um mercado mais amplo.

As marcas de cílios sustentáveis ​​estão capitalizando uma demanda crescente. De acordo com a Grand View Research, o mercado global de beleza sustentável deve atingir US $ 18,3 bilhões até 2030, com os consumidores buscando cada vez mais produtos rotulados como “biodegradáveis”, “zero desperdício” ou “livre de crueldade”. No segmento de cílios, isso se traduz em um afastamento dos cílios tradicionais à base de plástico (que podem levar séculos para se decompor) em relação a materiais como seda, bambu e fibras à base de plantas que se quebram naturalmente. Os kits de cílios reutilizáveis, emparelhados com adesivos não tóxicos, também estão ganhando tração, apelando para compradores ecológicos que desejam reduzir o desperdício.

Essa demanda chamou a atenção dos investidores. Somente no segundo trimestre de 2024, três startups notáveis ​​de cílios sustentáveis ​​- Ecolah Co., Greenglam Lashes e Lushlash Labs - anunciou rodadas de financiamento, totalizando mais de US $ 45 milhões. Liderando o pacote, a Ecolah Co. garantiu US $ 22 milhões em financiamento da série A liderado pela empresa de capital de risco focada na ESG Greenwave Partners. "Estamos vendo uma lacuna clara no mercado de cílios de alta qualidade que não comprometem o planeta", disse Maria Lopez, investidora líder da Greenwave. "O modelo verticalmente integrado da Ecolah-desde seda de origem sustentável até a fabricação neutra em carbono-representa-os para dominar o espaço ecológico".

Então, para onde irá esse financiamento? Para a maioria das marcas, o foco está em dimensionar a produção e a inovação. A Ecolah, por exemplo, planeja usar seu financiamento para construir uma nova instalação de fabricação em Portugal, equipada com máquinas com eficiência energética e linhas de produção de desperdício zero. A marca também pretende dobrar sua equipe de P&D para desenvolver materiais de próxima geração, como cílios à base de micélio (feitos de raízes de cogumelos) e adesivos solúveis em água.

Os cílios da Greenglam, que arrecadaram US $ 15 milhões, estão priorizando a expansão do mercado. A marca será lançada em 10 novos países europeus até 2025 e investirá em campanhas de marketing digital destacando sua certificação "100% sem plástico". "Os consumidores querem comprar com propósito, mas precisam de acessibilidade", observou Priya Patel, CEO da Greenglam. "Esse financiamento nos permite atender a essa demanda - tanto nas lojas quanto online."

Além da produção e do marketing, o financiamento está alimentando a colaboração em toda a cadeia de suprimentos. A Lushlash Labs, que garantiu US $ 8 milhões, está em parceria com os inovadores têxteis para criar um sistema de circuito fechado: os cílios usados ​​serão coletados, reciclados e reaproveitados em novos produtos. "A sustentabilidade não é apenas o produto final - é sobre todo o ciclo de vida", explicou o fundador da Lushlash, James Chen.

Para a indústria dos cílios, essa onda de financiamento sinaliza um ponto de virada. As marcas tradicionais, dependentes de materiais baratos e não biodegradáveis, agora estão sob pressão para se adaptar. "Os investidores estão votando com seus dólares: a sustentabilidade não é mais uma tendência de nicho - é um imperativo comercial", disse Clara Martinez, analista da indústria da beleza. "As marcas que não adotam práticas ecológicas correm o risco de perder participação de mercado para essas startups financiadas".

À medida que as marcas de cílios sustentáveis ​​escalam, o futuro parece mais verde - e mais inclusivo. Com a produção expandida, os cílios ecológicos devem se tornar mais acessíveis, tornando a sustentabilidade uma escolha viável para os consumidores cotidianos. Para os fabricantes e empreendedores, a mensagem é clara: na beleza, a próxima história de crescimento é escrita em verde.