O mercado de cílios falsos se expande: a preparação dos homens surge como principal driver de crescimento

O mercado global de cílios falsos está passando por um crescimento sem precedentes, com uma onda notável impulsionada por um segmento inesperado: a preparação dos homens. Por muito tempo considerado um nicho dentro da indústria da beleza mais ampla, a demanda dos homens por cílios falsos está remodelando a dinâmica do mercado, alimentada pela mudança de normas culturais, influência da mídia social e inovação direcionada de produtos.

Tradicionalmente dominada por consumidores, o mercado de cílios falsos está testemunhando uma mudança de paradigma. A empresa de pesquisa de mercado Grand View Research relata que a indústria global de cílios falsos, avaliados em US $ 1,2 bilhão em 2022, deve crescer em um CAGR de 6,8% a 2030. O que é impressionante é o segmento masculino, que agora é de 12% de vendas totais - a menos de 3% em 2018.

Vários fatores estão impulsionando esse crescimento. Primeiro, a destigmatização da beleza masculina. À medida que as atitudes sociais em relação ao gênero e ao autocuidado evoluem, os homens estão cada vez mais priorizando o gerenciamento da aparência. Uma pesquisa de 2023 da Mintel descobriu que 42% dos homens de 18 a 35 anos agora vêem a preparação como "essencial para a confiança", em comparação com 28% em 2019. Os cílios falsos, uma vez vistos como "femininos", agora são enquadrados como uma ferramenta versatil para melhorar a definição ocular, seja para polimento diário ou ocasiões especiais, como casamentos ou performances.

A mídia social desempenhou um papel fundamental na normalização da tendência. Plataformas como Tiktok e Instagram são inundadas de influenciadores de beleza masculinos - como @lashmasterjake e @GroomingGuy - mostrando aplicativos sutis de cílios sutis. Hashtags como Menwholash e Malelashcare acumularam mais de 50 milhões de visualizações, criando uma comunidade onde os homens compartilham dicas, revisões de produtos e transformações antes e depois. Essa visibilidade digital desmistificou cílios falsos, tornando -os acessíveis a um público mais amplo.

A inovação de produtos é outro motorista -chave. As marcas não estão mais reembalando os cílios focados em mulheres para homens; Em vez disso, eles estão projetando produtos adaptados às preferências masculinas. Ao contrário dos estilos dramáticos e volumosos populares entre as mulheres, os cílios falsos dos homens priorizam a naturalidade. Opções como “leves 纤长 (纤长 é“ esbelto ”em chinês, mas é melhor usar tiras“ esbeltas ”em inglês), grupos de cílios individuais e extensões semi-permanentes em tons neutros (marrom profundo, preto macio) dominam a categoria. Marcas líderes como Ardell e Kiss lançaram linhas "para ele", enquanto startups como o Lashlab Masculino Helfing são especializadas em adesivos hipoalergênicos e sem látex e conjuntos de cílios reutilizáveis ​​projetados para aplicação rápida e sem bagunça-abordando as principais preocupações dos usuários do sexo masculino: Ease de uso e discrição.

O comportamento do consumidor no segmento também revela padrões únicos. Ao contrário das mulheres, que costumam comprar cílios para eventos, os homens estão comprando cada vez mais para uso regular. Um estudo de 2024 do Grupo NPD descobriu que 68% dos compradores de cílios masculinos usam produtos 2 a 3 vezes por semana, com 31% citando "confiança no local de trabalho" como motivador primário. Profissionais em campos criativos (design, entretenimento) e funções voltadas para o cliente (hospitalidade, vendas) estão entre os adotantes mais ávidos, vendo os cílios como uma maneira sutil de melhorar o contato visual e a acessibilidade.

Os desafios permanecem, no entanto. A educação de mercado ainda é necessária: 45% dos homens pesquisados ​​pelo relatório da indústria da beleza admitiram hesitar devido ao "medo de parecer antinatural". As marcas estão enfrentando isso com demos na loja, ferramentas de tentativa virtual e tutorial enfatizando a estética de "maquiagem sem maquiagem". O preço é outro obstáculo; Atualmente, os kits de cílios masculinos premium variam de US $ 15 a US $ 35, mais alta que as opções femininas do mercado de massa. Para ampliar a acessibilidade, marcas como a Eylure estão testando linhas econômicas (US $ 8 a US $ 12) sem comprometer a qualidade.

Olhando para o futuro, o segmento de cílios falsos dos homens não mostra sinais de desaceleração. Os analistas prevêem que superará o mercado geral, crescendo em um CAGR de 9,2% a 2030, impulsionado por mercados emergentes como o Sudeste Asiático e a América Latina, onde a adoção masculina está se acelerando. À medida que as marcas continuam a refinar ofertas de produtos e estratégias de marketing, o mercado de cílios falsos está pronta para se tornar uma pedra angular da beleza inclusiva-provando que o autocuidado não tem gênero.