Segmento de consumidores idosos impulsiona demanda por cílios postiços de fácil aplicação

O mercado global de pestanas postiças está a testemunhar uma mudança notável, com um segmento crescente de consumidores idosos a emergir como principais impulsionadores da procura – especificamente por produtos de fácil aplicação adaptados às suas necessidades únicas. À medida que as populações envelhecem em todo o mundo e as atitudes da sociedade em relação ao envelhecimento evoluem, os idosos estão a redefinir os padrões de beleza e as marcas estão a correr para satisfazer a sua procura por pestanas falsas fáceis de utilizar, confortáveis ​​e de aspeto natural.

A ascensão do consumidor de beleza prateado

As tendências demográficas sublinham esta mudança. De acordo com as Nações Unidas, prevê-se que a população mundial com 65 anos ou mais aumente de 761 milhões em 2021 para 1,6 mil milhões em 2050, representando um crescimento de 110%. Este grupo, muitas vezes referido como a “economia prateada”, detém um poder de compra significativo: só nos EUA, os consumidores com mais de 50 anos controlam mais de 70% do rendimento disponível, de acordo com a pesquisa da AARP. Para além dos meios financeiros, os idosos de hoje estão a rejeitar estereótipos ultrapassados ​​de envelhecimento. Eles priorizam o autocuidado, o envolvimento social e o estilo pessoal – incluindo maquiagem. “Os adultos mais velhos não veem mais a beleza como um ‘jogo dos jovens’”, diz a Dra. Elena Martinez, pesquisadora de gerontologia da Universidade de Stanford. “Eles estão investindo em produtos que os ajudem a se sentirem confiantes, seja para uma reunião familiar, férias ou simplesmente para o dia a dia.”

Por que os cílios postiços tradicionais ficam aquém dos idosos

Para muitos idosos, os cílios postiços tradicionais apresentam barreiras práticas. Os produtos padrão geralmente exigem uma aplicação precisa: aplicar cola em pequenas faixas de cílios, alinhá-las com a linha dos cílios usando uma pinça e esperar que o adesivo endureça – etapas que podem ser desafiadoras para pessoas com destreza reduzida (devido à artrite ou rigidez articular), visão diminuída ou mãos trêmulas. “Experimentei cílios postiços normais para o casamento da minha neta, mas passei 20 minutos me atrapalhando com a cola e a pinça”, lembra Linda Carter, de 68 anos, professora aposentada. “Quando desisti, estava estressado e atrasado.” A pele sensível é outra preocupação: adesivos agressivos ou materiais sintéticos podem irritar a pele envelhecida, causando vermelhidão ou desconforto.

Inovações de fácil aplicação: encontrando os idosos onde eles estão

Para atender a essa demanda, as marcas estão reinventando cílios postiços com princípios de design “amigáveis ​​aos idosos”. As principais inovações incluem:

- Tiras autoadesivas pré-coladas: eliminam a necessidade de cola separada e aplicação confusa. Marcas como LashEase e SeniorGlam oferecem tiras com adesivo de qualidade médica e sem látex pré-aplicado; os usuários simplesmente descascam, posicionam e pressionam. “É como aplicar um adesivo”, diz Carter, que agora usa cílios pré-colados. “Posso fazer isso em 30 segundos, mesmo com meus óculos de leitura.”

- Cílios magnéticos: Uma virada de jogo para quem evita cola, os conjuntos magnéticos usam pequenos ímãs costurados na faixa dos cílios e um delineador magnético. Os usuários desenham o delineador ao longo da linha dos cílios e, em seguida, fixam os cílios - sem resíduos pegajosos ou tempo de secagem. “Os cílios magnéticos são mais suaves nas minhas pálpebras e fáceis de ajustar se eu os desalinhar”, observa Robert Hale, de 72 anos, que os usa nas reuniões semanais do clube do livro.

- Designs leves e naturais: os idosos geralmente preferem a sutileza ao drama. As marcas estão se concentrando em cílios mais curtos e finos em tons neutros de marrom ou preto, imitando o crescimento natural dos cílios. “Os consumidores mais velhos querem ter uma aparência ‘parecida com eles mesmos, mas melhor’”, explica Maria Lopez, analista da indústria de beleza da Mintel. “Os estilos exagerados parecem inautênticos; cílios macios e esvoaçantes aumentam a confiança sem parecerem fantasiados.”

- Embalagem ergonômica: pinças e bandejas plásticas frágeis estão sendo substituídas por aplicadores de grande aderência e estojos rígidos e fáceis de abrir – essenciais para pessoas com artrite ou força limitada nas mãos.

Marketing para o consumidor de beleza prateada

As marcas também estão mudando suas estratégias de divulgação. Em vez de atingir apenas o público mais jovem no TikTok ou no Instagram, eles estão fazendo parcerias com influenciadores seniores (por exemplo, “blogueiros prateados”, como o YouTuber de moda Lyn Slater, de 75 anos) e anunciando em plataformas populares entre usuários mais velhos, como Facebook e Pinterest. Os tutoriais enfatizam a simplicidade: “Cílios de uma etapa para o próximo jantar em família” ou “Cílios magnéticos: não é necessária pinça”. A distribuição também está se expandindo para além da Sephora e Ulta – grandes varejistas como Walgreens e Target agora armazenam linhas de cílios adequadas para idosos em seus corredores de saúde e beleza, tornando-as acessíveis a compradores que não frequentam lojas especializadas.

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