Mercado de cílios postiços vê aumento em produtos de marca conjunta com linhas de cuidados capilares

O mercado global de cílios postiços está experimentando um crescimento robusto, impulsionado pela evolução das tendências de beleza e pela demanda dos consumidores por produtos versáteis e de alta qualidade para maquiagem dos olhos. Nos últimos anos, surgiu uma tendência notável: o aumento de colaborações de marcas conjuntas entre marcas de cílios postiços e linhas de cuidados capilares. Esta parceria entre categorias está remodelando a inovação de produtos, as estratégias de marketing e o envolvimento do consumidor na indústria da beleza.

As pestanas postiças, outrora um nicho, são agora um elemento básico nas rotinas de maquilhagem de muitos consumidores, com relatórios de mercado a projetarem um crescimento constante a uma CAGR de 5-7% até 2028. À medida que a concorrência se intensifica, as marcas procuram formas inovadoras de se diferenciarem. Entre nas linhas de cuidados com os cabelos: um aliado estratégico com públicos-alvo sobrepostos e valores compartilhados em torno de cuidado, qualidade e estética natural.

Por que cuidar dos cabelos? A sinergia está no comportamento do consumidor. As marcas de cuidados capilares, especialmente aquelas focadas em formulações naturais, suaves ou premium, conquistaram seguidores fiéis entre os consumidores que priorizam a beleza holística – indivíduos que investem na saúde do cabelo e que provavelmente estenderão esse cuidado também à saúde ocular. Os cuidados com os olhos e os cílios geralmente andam de mãos dadas com as rotinas de cuidados com os cabelos, tornando a promoção cruzada perfeita. Por exemplo, um consumidor que utiliza um shampoo sem sulfato também pode procurar cílios postiços com adesivos hipoalergênicos, alinhando-se com sua preferência por produtos suaves.

A inovação de produtos é outro fator importante. As linhas de marca compartilhada não são apenas truques de marketing; eles estão fundindo conhecimentos. As marcas de cuidados capilares trazem insights sobre formulações – pense em ingredientes nutritivos como biotina, aloe vera ou óleo de argan, tradicionalmente usados ​​em soros capilares – para criar produtos para os cílios que não agridem os olhos. Uma colaboração recente entre a LashLuxe (uma marca líder de cílios postiços) e a NutriHair (uma marca popular de produtos para cuidados com os cabelos limpos) exemplifica isso: sua coleção conjunta apresenta cílios com foco em “Lash & Lash Line Care”, incluindo uma cola infundida com pantenol (um produto básico para cuidados com os cabelos) para acalmar as pálpebras sensíveis e fortalecer os cílios naturais. A linha de produtos, lançada no primeiro trimestre de 2024, teve uma taxa de esgotamento de 35% no primeiro mês e tração viral no TikTok, com LashAndHairCare sendo tendência entre os entusiastas da beleza.

Os consumidores também estão respondendo positivamente. Uma pesquisa realizada pela BeautyInsights descobriu que 68% dos entrevistados são “mais propensos a experimentar uma marca de cílios postiços” se ela fizer parceria com um nome confiável de cuidados com os cabelos, citando “segurança percebida” e “valores alinhados” como os principais motivos. Os consumidores da geração Y e da geração Z, em particular, anseiam por autenticidade – eles querem produtos que pareçam pessoais e com propósito. As linhas de marca conjunta proporcionam isso ao combinar duas identidades confiáveis, fazendo com que a compra pareça uma “experiência de beleza com curadoria” em vez de uma compra independente.

Olhando para o futuro, esta tendência está prestes a expandir-se. Especialistas do setor preveem que mais colaborações se concentrarão na sustentabilidade (por exemplo, fibras de cílios biodegradáveis ​​combinadas com embalagens de cuidados com os cabelos sem desperdício) e na personalização (estilos de cílios personalizados adaptados à textura do cabelo, como “cílios ondulados para cabelos cacheados”). No entanto, o sucesso depende da autenticidade: as marcas devem garantir que as parcerias estejam alinhadas com os valores fundamentais para evitar parecerem oportunistas.

Resumindo, a onda de co-branding para cílios postiços e cuidados com os cabelos é mais do que uma tendência – é uma fusão estratégica de experiência, confiança do público e inovação. À medida que os consumidores exigem produtos que funcionem com as suas rotinas e não contra eles, estas parcerias estão definidas para redefinir o que é “cuidado com as pestanas”.