Vegan Lash Brands lança campanhas de certificação para construir confiança

Nos últimos anos, a indústria global da beleza testemunhou uma mudança sísmica em direção ao consumo ético, com a beleza vegana emergindo como uma tendência dominante. Entre os seus segmentos de crescimento mais rápido, os cílios postiços veganos ganharam popularidade, impulsionados pelos consumidores que priorizam cada vez mais produtos livres de crueldade, transparentes e sustentáveis. No entanto, este crescimento também gerou um desafio crítico: a confiança. À medida que os rótulos “veganos” proliferam, os consumidores estão cada vez mais cautelosos em relação ao greenwashing, sem saber se os produtos estão realmente alinhados com os seus valores éticos. Em resposta, as principais marcas de pestanas veganas estão a lançar campanhas de certificação rigorosas, com o objetivo de transformar o ceticismo em confiança e redefinir os padrões da indústria.

A procura por pestanas veganas está enraizada numa mudança cultural mais ampla. Um relatório de 2023 da Grand View Research estima que o mercado global de cosméticos veganos atingirá 21,4 mil milhões de dólares até 2030, com as pestanas postiças a representar uma parcela significativa. Os consumidores de hoje – especialmente a Geração Z e a geração Y – não compram apenas produtos; eles compram histórias. Eles querem saber o que acontece em seus cílios, como são feitos e quem os faz. A produção tradicional de pestanas, historicamente dependente de materiais de origem animal, como pele de vison ou colas à base de cera de abelha, tem enfrentado reações adversas, levando as marcas a adotar alternativas veganas. No entanto, à medida que mais marcas colocam "vegano" nas embalagens, a ambiguidade surge. Um inquérito de 2024 da The Vegan Society descobriu que 68% dos consumidores duvidam da autenticidade das alegações de beleza "veganas", citando listas vagas de ingredientes ou promessas de marca infundadas como principais preocupações.

Este défice de confiança é exactamente o que as campanhas de certificação pretendem colmatar. As principais marcas de cílios veganos - incluindo nomes como Pacifica Beauty, Velour Lashes e disruptores mais recentes como Vegan Lash Co. - agora estão fazendo parceria com organismos de certificação terceirizados para validar suas reivindicações. Essas campanhas não são apenas truques de marketing; são sistemas abrangentes projetados para verificar cada elo da cadeia de produção.

No centro dessas certificações está a transparência dos ingredientes. As marcas de cílios veganos estão submetendo seus produtos a rigorosos testes de laboratório para garantir zero componentes de origem animal. Isso inclui não apenas materiais óbvios, como pele de vison ou zibelina, mas também materiais ocultos: cera de abelha em adesivos, lanolina em soros condicionadores ou carmim em fibras coloridas para cílios. Por exemplo, a campanha de certificação de 2024 da Vegan Lash Co. exige a divulgação completa de todas as matérias-primas, desde as fibras sintéticas utilizadas nos filamentos das pestanas até às colas à base de plantas que as protegem.

Além dos ingredientes, as certificações iluminam as práticas de produção. As alegações de ausência de crueldade, há muito um elemento básico da beleza vegana, estão agora a ser fortalecidas com auditorias às instalações de produção. Organismos de certificação como o Leaping Bunny e o programa Beauty Without Bunnies da PETA realizam inspeções no local para garantir que não ocorram testes em animais em qualquer fase – desde a obtenção da matéria-prima até ao teste do produto final. Algumas marcas vão ainda mais longe, integrando práticas laborais éticas nas suas certificações, garantindo que os trabalhadores das fábricas recebem salários justos e condições seguras.

A validação de terceiros está provando ser uma virada de jogo. Marcas como Velour Lashes, que recentemente obteve a certificação Leaping Bunny, relatam um aumento de 35% nas pontuações de confiança do cliente pós-campanha, de acordo com dados internos. “Os consumidores não querem apenas ouvir que somos veganos – eles querem ver isso”, diz Maria Lopez, diretora de sustentabilidade de um fabricante líder de pestanas veganas. "As certificações de terceiros atuam como uma linguagem universal de confiança; elas eliminam as suposições."

Para os consumidores, essas campanhas são transformadoras. Em vez de decifrar listas enigmáticas de ingredientes ou confiar na retórica da marca, os compradores agora podem procurar logotipos confiáveis ​​– Leaping Bunny, PETA ou marcas de certificação específicas da marca – para fazer escolhas informadas. Essa clareza não só economiza tempo, mas também aprofunda a fidelidade à marca. Uma pesquisa de 2024 realizada pela empresa de análise de beleza WGSN descobriu que 72% dos consumidores são mais propensos a comprar de marcas com certificações veganas verificadas, citando a “paz de espírito” como o principal motivo.

O impacto vai além das marcas individuais, espalhando-se por toda a indústria de cílios. À medida que as campanhas de certificação ganham força, elas estabelecem um novo padrão: “vegano” não é mais apenas um termo de marketing, mas um padrão verificável. As marcas mais pequenas, outrora ofuscadas pelos grandes players, estão a utilizar certificações para se diferenciarem, enquanto as marcas tradicionais estão a ser pressionadas a atualizar as suas práticas ou correm o risco de perder quota de mercado. Esta mudança também está a incentivar os fornecedores a inovar – desde o desenvolvimento de adesivos 100% à base de plantas até à criação de fibras sintéticas para pestanas que imitam a suavidade do pêlo dos animais sem compromissos éticos.

Olhando para o futuro, as campanhas de certificação estão prestes a tornar-se a norma, e não a excepção. À medida que os consumidores se tornam mais exigentes, as marcas que não apoiam as alegações “veganas” com provas tangíveis