Supermercados expandem corredores de beleza com cílios postiços econômicos: uma nova era para beleza acessível

Nos últimos anos, tem-se verificado uma mudança notável no panorama retalhista global: os supermercados e as cadeias de hipermercados estão a expandir rapidamente as suas secções de beleza para incluir pestanas falsas económicas, outrora domínio de lojas de beleza de gama alta ou de mercados online. Gigantes do varejo como Walmart, Carrefour e Tesco expandiram silenciosamente seus corredores de cosméticos, agora estocando opções de cílios acessíveis junto com produtos básicos para cuidados com a pele e maquiagem – marcando um pivô significativo na forma como os produtos de beleza do mercado de massa chegam aos consumidores.

Esta tendência é impulsionada por uma confluência de demanda do consumidor e oportunidades de mercado. Após a pandemia, o movimento da “beleza em casa” persistiu, com os consumidores a procurarem formas rápidas e económicas de melhorar a sua aparência sem visitas ao salão. De acordo com Statista, o mercado global de cílios postiços deverá crescer a uma CAGR de 6,2% até 2027, com os segmentos de orçamento ultrapassando as linhas de luxo. Os grupos demográficos mais jovens, especialmente a Geração Z e a geração Y, priorizam a conveniência e a acessibilidade; para eles, pegar um pacote de chicotadas de US$ 5 a US$ 10 durante uma corrida ao supermercado está alinhado com seu estilo de vida acelerado e voltado para o valor.

Os supermercados também estão ansiosos por aproveitar este crescimento. Os produtos de beleza agora representam uma categoria de alta margem de compra repetida, e adicionar cílios no orçamento ajuda a atrair tráfego de pedestres e aumentar o tamanho da cesta. Um relatório de 2023 da Nielsen destaca que os supermercados com secções de beleza alargadas registaram um aumento de 12% no número de visitantes semanais, à medida que os compradores vêem cada vez mais estes espaços como balcões únicos para produtos essenciais do dia a dia, incluindo cosméticos.

Crucialmente, os cílios postiços econômicos evoluíram além dos designs básicos. As ofertas atuais rivalizam com as marcas premium em qualidade: fibras sintéticas leves, adesivos pré-colados para fácil aplicação e estilos versáteis (desde cílios naturais "do dia a dia" até looks ousados ​​e dramáticos). Marcas como Ardell e Kiss, há muito populares nas drogarias, fizeram parcerias com supermercados para lançar linhas exclusivas, enquanto marcas emergentes como Eylure e Velour Beauty oferecem agora designs "exclusivos para supermercados", adaptados aos gostos do mercado de massa com estilos da moda, como cachos finos ou meias pestanas.

A resposta das marcas tem sido entusiástica. Startups como Lashify e The Lash Lounge, antes focadas em vendas diretas ao consumidor, fecharam acordos para estocar suas linhas orçamentárias em supermercados, citando o alcance do canal: "Os supermercados colocam nosso produto na frente de milhões que talvez nunca façam compras on-line ou visitem uma Sephora", observa Maria Gomez, CEO da marca independente de cílios LashJoy, que foi lançada nas lojas do Walmart nos EUA no ano passado.

Para a indústria das pestanas falsas, esta mudança assinala uma democratização mais ampla. O retalho de produtos de beleza tradicional – dominado por lojas especializadas ou pelo comércio eletrónico – exclui frequentemente compradores sensíveis aos preços ou aqueles que vivem em zonas rurais com acesso limitado a boutiques de produtos de beleza. Os supermercados, com a sua presença generalizada, colmatam esta lacuna, tornando a melhoria da beleza acessível a um público mais diversificado.

Olhando para o futuro, esta tendência não mostra sinais de abrandamento. Especialistas do setor prevêem que os supermercados aprofundarão suas ofertas de beleza, potencialmente adicionando adesivos para cílios, ferramentas ou até mesmo opções de cílios reutilizáveis ​​e ecologicamente corretas para atender às demandas de beleza sustentável. Como disse um comprador de produtos de beleza do Walmart: "Cílios econômicos são apenas o começo. Estamos reimaginando o corredor de beleza como um destino - conveniente, acessível e adaptado às necessidades das pessoas reais".

Em essência, a expansão das chicotadas falsas orçamentárias nos corredores dos supermercados é mais do que um ajuste no varejo; é um reflexo da crescente inclusão da beleza. Ao encontrarem-se com os consumidores onde eles já compram, os supermercados não estão apenas a vender produtos – estão a tornar a auto-expressão acessível, um pacote de pestanas acessível de cada vez.