Mudanças no mercado de cílios postiços: marcas adotam transparência de ingredientes para atender à crescente demanda do consumidor

O mercado global de cílios postiços está passando por uma transformação significativa, impulsionada por uma nova prioridade do consumidor: a transparência dos ingredientes. Há muito celebrados por melhorar a estética dos olhos, os cílios postiços estão agora sob escrutínio, à medida que os clientes exigem cada vez mais clareza sobre o que acontece nos produtos que aplicam perto dos olhos. Esta mudança está a remodelar as práticas de produção, as cadeias de abastecimento e as estratégias de comunicação das marcas em toda a indústria.

Nos últimos anos, o mercado de pestanas falsas cresceu, com a Grand View Research a reportar uma avaliação de mais de 1,5 mil milhões de dólares em 2023, com um crescimento previsto de 6,8% até 2030. No entanto, este crescimento tem sido acompanhado por uma crescente consciencialização dos consumidores. As preocupações pós-pandemia, de saúde e segurança intensificaram-se, especialmente em torno de produtos em contacto direto com áreas sensíveis dos olhos. Historicamente, a indústria enfrentou críticas por listas de ingredientes opacas, com questões como libertadores de formaldeído não divulgados em adesivos, "fibras sintéticas" ambíguas de origem desconhecida e vestígios de produtos químicos ligados a irritações ou reações alérgicas.

Os consumidores de hoje – especialmente a Geração Z e a geração Y – não são mais compradores passivos. Armados com informações de plataformas de mídia social como TikTok e Instagram, onde influenciadores de beleza dissecam rótulos de produtos, eles fazem perguntas difíceis: quais materiais constituem as fibras dos cílios? Os adesivos estão isentos de produtos químicos nocivos? De onde vêm as matérias-primas? Uma pesquisa de 2024 da Mintel descobriu que 73% dos consumidores de beleza nos EUA priorizam a “rotulagem clara dos ingredientes” ao comprar cosméticos para os olhos, contra 58% em 2019. Essa demanda não é apenas uma questão de segurança; também está ligada a tendências mais amplas, como a beleza limpa e o consumo ético, onde a transparência é vista como um marcador de responsabilidade da marca.

Para permanecerem competitivos, marcas e fabricantes estão se adaptando rapidamente. As principais mudanças incluem fornecimento de materiais mais rigoroso, rotulagem aprimorada e validação de terceiros. Por exemplo, os principais fabricantes estão a substituir os adesivos tradicionais – muitas vezes baseados em cianoacrilatos com potenciais irritantes – por alternativas mais suaves. Alguns agora usam 黏合剂 (adesivos à base de plantas) derivados de plantas ou fórmulas de grau médico testadas para baixa alergenicidade, listando claramente ingredientes como "metacrilato de hidroxietila" e "álcool polivinílico" nas embalagens.

O fornecimento de fibra para cílios também está em reforma. Anteriormente, as “fibras sintéticas” muitas vezes careciam de especificações, deixando os consumidores sem saber se continham microplásticos ou materiais não biodegradáveis. Hoje, as marcas estão migrando para insumos rastreáveis: seda sintética com certificação FSC, fibras PET recicladas ou até mesmo opções biodegradáveis, como filamentos à base de amido de milho. Os fabricantes estão fazendo parcerias com fornecedores para mapear cadeias de fornecimento, com alguns usando tecnologia blockchain para permitir que os consumidores leiam códigos QR e visualizem dados de origem – desde a produção de fibras até a montagem de chicotes.

As certificações de terceiros estão se tornando um sinal de confiança. Certificações como endossos testados por dermatologistas, livres de crueldade e "beleza limpa" (por exemplo, atender ao padrão Clean at Sephora) não são mais um nicho; são apostas de mesa. Marcas como Velour Lashes e Kiss lançaram linhas "Transparent Collection", enfatizando listas de ingredientes em seus sites e embalagens, e relatando um aumento de vendas de 20-30% para essas linhas, de acordo com especialistas do setor.

Esta mudança não se trata apenas de conformidade – ela está impulsionando a inovação. Os laboratórios estão desenvolvendo novas misturas de fibras que equilibram durabilidade e segurança, enquanto os fabricantes de adesivos investem em fórmulas com baixo teor de COV (compostos orgânicos voláteis) que reduzem a irritação ocular. Até as embalagens estão evoluindo: os designs minimalistas e recicláveis ​​agora incluem frequentemente códigos QR com links para detalhamentos detalhados dos ingredientes, ajudando as marcas a educar os consumidores e, ao mesmo tempo, construir confiança.

Olhando para o futuro, a transparência dos ingredientes está prestes a tornar-se um padrão da indústria, e não um bónus adicional. À medida que a Geração Z ganha poder de compra – este grupo demográfico valoriza a autenticidade e a segurança tanto quanto a estética – as marcas que não conseguem se adaptar correm o risco de perder quota de mercado. Para os fabricantes, isto significa repensar cada passo, desde a seleção da matéria-prima até à comunicação com o consumidor. O futuro do mercado de cílios postiços não envolve apenas uma boa aparência; trata-se de ser bom - de forma transparente.