O boom do mercado de cílios postiços: impulsionando o crescimento por meio de colaborações de beleza plus size

A indústria de cílios postiços está testemunhando um crescimento notável, alimentado em grande parte pelo aumento de colaborações de beleza plus size. À medida que os movimentos de beleza inclusivos ganham impulso, as marcas estão a reconhecer o potencial inexplorado de parcerias com influenciadores plus size, maquilhadores e linhas de beleza inclusivas – remodelando o design de produtos, o envolvimento do consumidor e o crescimento do mercado no processo.

Dados recentes do mercado sublinham esta tendência. De acordo com o Global Market Insights, o mercado global de cílios postiços deverá crescer a um CAGR de 6,2% de 2024 a 2030, com uma parte significativa desse crescimento atribuída a lançamentos de produtos inclusivos e colaborações estratégicas. O que está impulsionando essa mudança? Mudando as expectativas do consumidor. Os consumidores de produtos de beleza de hoje – especialmente a Geração Z e a geração Y – exigem produtos que reflitam a diversidade, não apenas em marketing, mas em funcionalidade. Consumidores de tamanho grande, há muito carentes de soluções de beleza que sirvam para todos, estão liderando a busca por cílios que priorizam conforto, versatilidade e estilo pessoal.

As marcas estão respondendo com parcerias intencionais. Veja, por exemplo, a colaboração de 2023 entre a gigante dos cílios Ardell e a influenciadora de maquiagem plus size @CurvyBeautyBoss. A coleção, “Lashes for Every Curve”, abandonou designs de faixas rígidos e unidimensionais em favor de faixas de cílios ultramacias e flexíveis que se adaptam a diversos formatos de olhos - incluindo olhos encapuzados ou amendoados, que são comuns entre muitos indivíduos de tamanho grande. Da mesma forma, a marca independente de cílios FlutterHue se uniu à linha de beleza inclusiva Fenty Beauty em 2024 para lançar uma linha de cílios magnéticos em estilos ousados ​​​​e vibrantes (pense em rosa neon e ouro metálico), desafiando o mito de que “neutro” é a única opção “lisonjeira” para rostos plus size.

Estas colaborações não são apenas sobre estética – elas estão redefinindo a tecnologia das pestanas. Os cílios postiços tradicionais geralmente priorizam a “naturalidade” em detrimento da durabilidade ou do conforto, assumindo formatos de olhos mais finos ou uso menos frequente. Mas os consumidores plus size, que podem usar cílios por mais horas (por exemplo, eventos de trabalho durante todo o dia, passeios de fim de semana) ou combiná-los com looks de maquiagem mais pesados, precisam de cílios que permaneçam no lugar sem irritação. Como resultado, os fabricantes estão inovando: usando fibras sintéticas leves e respiráveis ​​(como misturas de seda PBT) para reduzir o peso das pestanas em até 30%, projetando comprimentos ajustáveis ​​das pestanas para evitar “sobrecarregar” áreas maiores dos olhos e até mesmo incorporando materiais que absorvem a umidade para evitar o deslizamento da faixa nas pálpebras oleosas.

Para além do design de produtos, estas parcerias estão a remodelar as narrativas de marketing. Em vez de se basearem em padrões de beleza restritos, as campanhas agora apresentam modelos plus size e influenciadores exibindo pestanas em contextos da vida real – dançando em concertos, rindo com amigos ou arrasando numa apresentação de trabalho. Esta autenticidade ressoa: uma pesquisa de 2024 da Beauty Inc descobriu que 78% dos compradores de produtos de beleza plus size são mais propensos a comprar uma marca de cílios que colabora com criadores de tamanhos grandes, citando “sentir-se visto” como um motivador chave.

Para os fabricantes, esta tendência sinaliza uma oportunidade crítica. Para capitalizar, os produtores devem dar prioridade à flexibilidade na produção – oferecendo opções personalizáveis ​​(larguras de banda ajustáveis, fibras de comprimentos mistos) e investindo em I&D para materiais inclusivos. Como observa um membro da indústria: “O futuro dos cílios postiços não é uma questão de ‘avaliar’ – trata-se de ‘dimensionar para’ – projetar tendo em mente as necessidades exclusivas de diversos corpos”.

Resumindo, as colaborações de beleza plus size são mais do que uma moda de marketing; eles são um catalisador para a evolução do mercado de cílios postiços. Ao centrar a inclusão no design, na tecnologia e na narrativa, tanto as marcas como os fabricantes estão não só a impulsionar o crescimento, mas também a redefinir o que os produtos de beleza podem — e devem — ser: ferramentas de autoexpressão, para todos.