Mercado de cílios postiços surge à medida que eventos presenciais reavivam a demanda por beleza

A indústria de cílios postiços está passando por uma recuperação notável, impulsionada pelo retorno generalizado de eventos presenciais pós-pandemia. Depois de anos de interações virtuais e reuniões sociais silenciosas, os consumidores estão a abraçar novamente ocasiões offline – desde casamentos e festivais de música a festas de escritório e desfiles de moda – e com eles, a procura por maquilhagem atraente e pronta para fotos, incluindo pestanas postiças, está a crescer.

Os relatórios da indústria destacam esta tendência: Global Market Insights projeta que o mercado de cílios postiços crescerá a um CAGR de 6,8% entre 2023 e 2030, com eventos presenciais identificados como um fator-chave de crescimento. Este ressurgimento está enraizado na mudança de comportamento do consumidor: à medida que as pessoas se reencontram cara a cara, o desejo de causar uma impressão memorável intensificou-se e a maquilhagem dos olhos, muitas vezes chamada de “peça central de um look”, tornou-se inegociável para muitos.

Um fator crítico é o renascimento dos rituais sociais. Os casamentos, antes reduzidos durante a pandemia, estão agora a regressar às grandes celebrações, com as noivas e os participantes a dar prioridade aos 精致眼妆 (aparências requintadas), que muitas vezes incluem pestanas falsas premium. Da mesma forma, festivais de música como Coachella e Lollapalooza viram um aumento no número de participantes usando estilos de cílios ousados ​​e criativos – pense em variantes com penas, adornadas com glitter ou coloridas – para se destacar nas multidões e nas redes sociais. Uma pesquisa de 2024 da plataforma de beleza Glossier descobriu que 72% dos festivaleiros planejavam usar cílios postiços, contra 45% em 2019.

Além da demanda do consumidor, os eventos presenciais também estão remodelando a forma como as marcas interagem com seu público. As marcas de beleza estão aproveitando as 线下展会 (exposições off-line), lojas pop-up e parcerias com semanas de moda para apresentar novas coleções de cílios. Por exemplo, na New York Fashion Week 2023, marcas como Ardell e Velour Beauty lançaram linhas "específicas para eventos" - cílios de aparência natural para desfiles diurnos e designs dramáticos e vanguardistas para desfiles noturnos - permitindo que os participantes testassem os produtos em primeira mão. Esta experiência táctil, ausente durante a era exclusivamente online, cria confiança: 68% dos consumidores numa sondagem da Nielsen afirmaram que são mais propensos a comprar um produto de beleza depois de o experimentarem pessoalmente.

A cultura KOL e influenciadora amplifica ainda mais esse crescimento. Em eventos no tapete vermelho e galas do setor, celebridades e microinfluenciadores costumam usar cílios postiços personalizados, gerando tendências virais. Uma única postagem no Instagram de uma celebridade usando um estilo específico de cílios pode levar a um aumento de 300% nas pesquisas por esse produto em 48 horas, de acordo com dados do Google Trends. Esse pipeline “do evento para o social” transforma momentos off-line em demanda global do consumidor.

Olhando para o futuro, a sinergia entre os eventos presenciais e o mercado de cílios postiços deverá se aprofundar. As marcas estão agora a desenhar linhas de pestanas adaptadas a ocasiões específicas – pestanas naturais “adequadas para escritório” para festas corporativas, opções à prova de água para casamentos na praia – e a investir em materiais sustentáveis ​​para se alinharem com as preferências dos consumidores ecologicamente conscientes. À medida que as interações offline se tornam uma parte permanente da vida pós-pandemia, a indústria dos cílios postiços não está apenas a beneficiar de uma tendência temporária; está entrando em uma mudança de longo prazo em direção à beleza intencional e orientada para a ocasião.