Mercado de cílios postiços inova com embalagens fáceis de segurar para consumidores idosos

A beleza não tem idade e, à medida que a população global envelhece, a procura de produtos cosméticos adaptados aos idosos aumenta. Entre estes, os cílios postiços – um elemento básico em muitas rotinas de beleza – enfrentam há muito tempo uma barreira crítica: embalagens projetadas para destreza que não levam em conta os desafios relacionados à idade, como força de preensão reduzida, rigidez articular ou deficiência visual. Hoje, o mercado de cílios postiços está se intensificando, introduzindo inovações em embalagens fáceis de manusear para tornar esses produtos acessíveis e capacitadores para usuários idosos.

A necessidade de mudança é clara. De acordo com a Organização Mundial de Saúde, prevê-se que a população global com 65 anos ou mais atinja 1,5 mil milhões até 2050, um aumento de 151% em relação a 2019. Dentro deste grupo demográfico, o interesse pela beleza e pelos cuidados pessoais continua forte: um relatório Statista de 2023 descobriu que 42% dos idosos nos mercados desenvolvidos compram regularmente produtos cosméticos, com as pestanas postiças classificadas entre os 10 principais itens para melhorar a aparência facial. No entanto, as embalagens tradicionais de cílios postiços – geralmente pequenas, rígidas e seladas com tampas apertadas e escorregadias – deixaram muitos idosos em dificuldades. Uma pesquisa de 2022 do Beauty Accessibility Institute (BAI) revelou que 76% dos idosos que evitavam cílios postiços citaram a “dificuldade para abrir embalagens” como principal motivo.

Reconhecendo esta lacuna, os líderes da indústria estão a reimaginar as embalagens desde o início. O foco? Ergonomia, simplicidade e segurança. As principais inovações incluem materiais antiderrapantes, aberturas ampliadas, construção leve e elementos de design intuitivos. Por exemplo, os principais fabricantes estão substituindo as tampas de plástico lisas por alças texturizadas e revestidas de silicone que proporcionam tração mesmo para usuários com mãos secas ou trêmulas. Os botões grandes, antes pequenos e difíceis de pressionar, agora são superdimensionados (até 3 cm de diâmetro) com mecanismos acionados por mola que exigem força mínima. O peso da embalagem também foi reduzido em média 20%, usando polímeros finos, mas duráveis, para facilitar o manuseio para aqueles com força limitada no braço.

A acessibilidade vai além da aderência física. As marcas estão integrando dicas visuais e táteis: esquemas de cores de alto contraste (por exemplo, tampas laranja brilhante em bases brancas) ajudam os usuários com baixa visão, enquanto etiquetas em Braille em relevo e setas “abrir/fechar” em relevo garantem clareza para os deficientes visuais. Alguns designs apresentam até fechos magnéticos que fecham com segurança, mas abrem com um puxão suave, eliminando a necessidade de torcer ou forçar – pontos de dor comuns em idosos com artrite.

Caso em questão: LashEase, uma marca de cílios postiços de tamanho médio, lançou sua “Coleção Senior-Fit” no início de 2024. A embalagem da linha inclui todos esses recursos, além de uma faixa de ampliação integrada na tampa para ajudar os usuários a alinhar os cílios durante a aplicação. Em três meses, a coleção capturou 18% das vendas totais da marca, com 91% das avaliações de usuários com mais de 65 anos elogiando a embalagem “revolucionária”. “Eu precisava da ajuda da minha filha só para abrir a caixa”, compartilhou a cliente Elaine M., de 72 anos, em depoimento. "Agora posso fazer isso sozinho - sem mais complicações. Não se trata apenas dos cílios; trata-se de me sentir independente novamente."

A resposta do consumidor sublinha o potencial do mercado. Um estudo de acompanhamento do BAI em 2024 descobriu que 85% dos idosos “definitivamente” ou “provavelmente” comprariam cílios postiços com embalagens fáceis de segurar, e 68% disseram que pagariam um pequeno prêmio (até 10%) por tais designs. Esta procura está a impulsionar uma adoção mais ampla: grandes marcas como Ardell e Kiss anunciaram planos para lançar linhas de embalagens acessíveis até ao final de 2024, enquanto as startups apresentam aos investidores designs centrados nos seniores.

Olhando para o futuro, o movimento em direção a embalagens inclusivas poderá ir além dos cílios postiços. Os especialistas prevêem inovações semelhantes noutras categorias de cosméticos – como tubos de batom com pegas ergonómicas ou paletas de sombras com tampas articuladas – à medida que as marcas reconhecem a acessibilidade como uma vantagem competitiva. Para o mercado de cílios postiços, porém, essa mudança é mais do que uma tendência; é um compromisso para garantir que as rotinas de beleza permaneçam alegres e não frustrantes para usuários de todas as idades.

Num mundo onde o envelhecimento da população está a remodelar as necessidades dos consumidores, as embalagens fáceis de manusear não são apenas uma atualização de design – são um passo em direção a uma indústria de beleza mais inclusiva. Ao dar prioridade aos desafios únicos dos idosos, o mercado das pestanas postiças está a provar que a acessibilidade e a estética podem andar de mãos dadas, uma caixa fácil de abrir de cada vez.