Marcas lançam conjuntos de cuidados para cílios com produtos de limpeza hipoalergênicos

O mercado global de pestanas postiças está em expansão, com a Grand View Research a reportar uma avaliação de 1,8 mil milhões de dólares em 2023 e uma CAGR projetada de 6,2% de 2024 a 2030. À medida que a procura aumenta, os consumidores já não se concentram apenas no estilo das pestanas – estão a dar prioridade aos cuidados pós-uso, especialmente aqueles com pele sensível. Esta mudança levou as principais marcas de pestanas a lançar conjuntos inovadores de cuidado de pestanas, com produtos de limpeza hipoalergénicos no centro das atenções.

Os removedores de maquiagem e produtos de limpeza faciais tradicionais geralmente contêm ingredientes agressivos, como álcool, fragrâncias ou sulfatos, que podem irritar a delicada área dos olhos, causar vermelhidão ou enfraquecer os adesivos dos cílios. Para 30% dos usuários com pele sensível (de acordo com uma pesquisa Skin Care America de 2024), este tem sido um grande problema, muitas vezes levando à queda prematura dos cílios ou à interrupção do uso. Reconhecendo esta lacuna, as marcas estão agora a integrar produtos de limpeza hipoalergénicos em kits de cuidados abrangentes, concebidos para limpar suavemente enquanto preservam a integridade das pestanas.

Esses novos conjuntos normalmente incluem um limpador hipoalergênico, um pente macio para cílios e, às vezes, um soro nutritivo. O componente estrela, o limpador hipoalergênico, é formulado com ingredientes amigos da pele: extrato de aveia para calmante, ácido hialurônico para hidratação e extrato de chá verde para proteção antioxidante. Crucialmente, evitam irritantes comuns – sem parabenos, ftalatos ou corantes sintéticos – e possuem um nível de pH de 6,0-7,0, correspondendo à acidez natural do olho para evitar secura ou ardor.

As marcas líderes já estão capitalizando essa tendência. Por exemplo, LashLux, um importante fabricante de cílios com sede nos EUA, lançou recentemente seu “GentleGlow Lash Care Kit”, que inclui um limpador de espuma hipoalergênico, uma escova de silicone para cílios e um condicionador com infusão de biotina. “Testamos 120 fórmulas ao longo de 18 meses para garantir que nosso limpador removesse rímel à prova d'água e resíduos de cola para cílios sem quebrar a ligação adesiva”, diz Maria Chen, líder de desenvolvimento de produto do LashLux. Os primeiros dados da marca mostram que 92% dos testadores com pele sensível relataram “irritação zero” após duas semanas de uso, e 85% notaram que seus cílios postiços duraram 30% mais do que com produtos de limpeza tradicionais.

Outro participante importante, a Eyelash Emporium, concentrou-se na conveniência com seu “SensitiveCare Trio”, que apresenta um limpador de água micelar hipoalergênico para viagem, ideal para retoques em movimento. “Os consumidores querem produtos que funcionem arduamente, mas que sejam gentis com os olhos”, explica James Wilson, diretor de marketing da Eyelash Emporium. “Nossa fórmula micelar usa pequenas moléculas de óleo para remover a sujeira e a maquiagem, então você não precisa esfregar – basta deslizar e pronto.”

Os analistas de mercado prevêem que esta mudança para cuidados delicados irá remodelar as expectativas dos consumidores. Uma pesquisa de 2024 da LashTrends descobriu que 78% dos compradores agora verificam se há rótulos “hipoalergênicos” ou “testados por dermatologistas” antes de comprar produtos para cílios, acima dos 52% em 2021. “As marcas não estão mais vendendo apenas cílios – elas estão vendendo um ecossistema completo de saúde dos cílios”, observa Lisa Wong, especialista da indústria da beleza. “Ao combinar produtos de limpeza com ferramentas e soros, eles resolvem vários problemas de uma só vez, aumentando a fidelidade do cliente e reduzindo as taxas de devolução.”

Para os fabricantes, esta tendência sublinha a necessidade de inovação entre categorias. “Não basta fabricar chicotes de alta qualidade; devemos também desenvolver produtos complementares que protejam o investimento do usuário”, diz um porta-voz de um grande fornecedor de chicotes. “Os produtos de limpeza hipoalergênicos são agora um complemento inegociável para marcas premium.”

À medida que o mercado evolui, esperamos ver mais marcas investindo em testes clínicos e listas transparentes de ingredientes. Afinal, quando se trata dos olhos – uma das áreas mais sensíveis do corpo – a gentileza não é um luxo; é uma necessidade. E com os conjuntos de cuidados hipoalergênicos para cílios liderando o ataque, o futuro dos cílios postiços parece bonito e livre de irritações.