Linhas de cílios unissex: a ascensão da beleza de gênero neutro no mercado de cílios postiços

O mercado global de pestanas postiças está a passar por uma mudança transformadora, com linhas de pestanas unissexo a emergir como um fator-chave de crescimento na era da beleza neutra em termos de género. Há muito vistos como um acessório “feminino”, os cílios postiços estão se libertando das normas tradicionais de gênero, refletindo mudanças sociais mais amplas em direção à autoexpressão inclusiva. Esta evolução não é apenas uma tendência de marketing, mas uma resposta à mudança nos valores do consumidor, à inovação tecnológica e à expansão da definição de beleza para além dos rótulos binários de género.

Os catalisadores por trás da tendência

Vários fatores estão alimentando o aumento das linhas dos cílios unissex. Socialmente, a crescente aceitação da fluidez de género e das identidades não binárias encorajou os consumidores a rejeitar padrões de beleza restritivos. Um relatório de 2024 da Mintel observa que 68% dos consumidores da Geração Z e da geração Y priorizam marcas que promovem a inclusão, com 42% afirmando que mudariam para marcas que oferecem produtos neutros em termos de género. Esta procura reflecte-se no sector da beleza masculina, que a Grand View Research prevê que crescerá a uma CAGR de 12,5% até 2030, com produtos para os olhos – incluindo pestanas falsas – a emergir como uma subcategoria em rápido crescimento.

Além das mudanças sociais, o comportamento do consumidor está evoluindo. Os homens estão cada vez mais adotando a higiene pessoal como autocuidado: plataformas como TikTok e Instagram apresentam MaleLashCare com mais de 500 milhões de visualizações, mostrando homens usando cílios postiços para aprimoramento diário ou looks criativos. Enquanto isso, indivíduos não binários e queer de gênero buscam produtos que se alinhem com sua identidade, em vez de serem enquadrados nas categorias “para homens” ou “para mulheres”. As linhas tradicionais dos cílios, muitas vezes desenhadas com volume dramático ou brilho para apelo “feminino”, não atendem a essas necessidades, criando uma lacuna para alternativas inclusivas.

Redefinindo o design dos cílios para todos os gêneros

As linhas de cílios unissex se distinguem por escolhas de design intencionais que priorizam versatilidade, conforto e aprimoramento natural. Ao contrário dos cílios “glam” convencionais, esses produtos focam na sutileza e na adaptabilidade. Por exemplo, marcas líderes estão lançando coleções de "uso diário" com comprimentos mais curtos (8-12 mm), cachos suaves e tons neutros - recursos que complementam diversos formatos de olhos e tons de pele sem parecerem excessivamente estilizados.

A inovação material é outra pedra angular. Como fabricante especializado em seda para cílios, observamos um aumento de 35% ano após ano na demanda por fibras ultraleves (0,08 mm de diâmetro) e adesivos hipoalergênicos. Esses materiais abordam um ponto importante: o desconforto causado por cílios pesados, que dissuade desproporcionalmente os usuários do sexo masculino e de primeira viagem. Nossa seda patenteada "FlexLash", por exemplo, combina alta elasticidade com um toque leve, permitindo mais de 12 horas de uso sem irritação - um recurso crítico para usuários que buscam confiança o dia todo.

A sustentabilidade também está moldando o design. Os consumidores ecologicamente conscientes, especialmente a Geração Z, preferem marcas que utilizam materiais biodegradáveis ​​e livres de crueldade. As linhas unissex estão liderando esse movimento, com algumas oferecendo cílios reutilizáveis ​​(até 20 usos) e cola para cílios à base de plantas, alinhando inclusão com responsabilidade ambiental.

Destaque da marca: inclusão em ação

Marcas grandes e independentes estão capitalizando essa tendência. A recente linha "LashNoir" da L'Oreal ignora o marketing de gênero, em vez disso rotula os produtos por efeito ("Natural Lift", "Soft Volume") e tem como alvo "qualquer pessoa que queira melhorar seus olhos". A marca emergente da DTC "AllLash" vai além, oferecendo uma ferramenta de personalização onde os usuários selecionam comprimento, curvatura e material sem avisos de gênero - aumentando as taxas de conversão em 28% entre compradores não binários, de acordo com dados internos.

Até os segmentos de luxo estão a adaptar-se. A coleção "Sublime Lash" da Pat McGrath Labs, ao preço de US$ 32, apresenta cílios artesanais feitos de alternativas de vison de origem ética, comercializados com o slogan "Beauty Has No Gender". A linha esgotou 48 horas após o lançamento, sinalizando uma forte demanda por opções premium inclusivas.

O futuro: além do “unissex” para o “universal”

A ascensão das linhas dos cílios unissex é apenas o começo. Os especialistas da indústria prevêem que a próxima fase se concentrará no “design universal” – produtos adaptados às necessidades individuais (por exemplo, olhos sensíveis, pálpebras encapuzadas) em vez de categorias amplas de género. Para os fabricantes, isto significa investir em I&D para tecnologias adaptativas, como pestanas resistentes ao calor para atletas ou pestanas magnéticas para aplicação rápida e sem cola – características que atraem um público mais vasto, independentemente do género.

A sustentabilidade também se aprofundará como um diferencial. Marcas que combinam inclusão com práticas ecológicas (por exemplo, embalagens com desperdício zero, produção neutra em carbono) provavelmente conquistarão lealdade, especialmente porque