Mercado de cílios postiços vê aumento em conjuntos de presentes de fim de ano com complementos para cuidados com a pele

À medida que a época natalícia se aproxima, a indústria das pestanas postiças está a registar um aumento significativo na procura de conjuntos de presentes que combinem pestanas decorativas com produtos essenciais para a pele. Esta tendência emergente reflete uma mudança nas preferências dos consumidores, onde os presentes de Natal já não são apenas uma questão de beleza temporária, mas também de cuidados holísticos e benefícios a longo prazo.

Forças motrizes por trás da tendência

1. O boom do autocuidado: Após a pandemia, os consumidores têm priorizado cada vez mais as rotinas de autocuidado, e essa mentalidade se estendeu aos presentes de Natal. Um conjunto de cílios postiços combinado com soros para cílios, máscaras sob os olhos ou bálsamos nutritivos transforma um simples acessório de beleza em uma “experiência de mimos”, tornando-o mais atraente do que cílios individuais. A empresa de pesquisa de mercado BeautyStat relata que 62% dos compradores de fim de ano agora procuram presentes que “ofereçam resultados instantâneos e cuidados duradouros”, uma estatística que se alinha com o aumento desses conjuntos híbridos.

2. Presentes orientados para o valor: Com a persistência das preocupações com a inflação, os compradores procuram presentes que proporcionem o máximo valor. Um único conjunto contendo cílios postiços (para ocasiões especiais) e itens de cuidados com a pele (para uso diário) parece mais substancial do que um único produto, justificando preços mais elevados. Marcas como LashLux e GlowLash capitalizaram isso ao definir preços de seus conjuntos com cuidados para a pele 15-30% mais altos do que os pacotes de cílios padrão, mas os dados de vendas mostram que esses conjuntos premium estão superando as opções básicas em 28% nas vendas antes do feriado.

3. Diferenciação de marcas: O mercado de cílios postiços é altamente competitivo, com inúmeras marcas oferecendo estilos semelhantes. Ao adicionar elementos de cuidados com a pele, as marcas criam uma proposta de venda única (USP). Por exemplo, o “Kit Green Glam” da EcoLash inclui cílios veganos reutilizáveis ​​e um condicionador de cílios à base de plantas, visando consumidores ecologicamente conscientes e se destacando em um mercado lotado. Esta estratégia não só atrai novos clientes, mas também promove a fidelidade à marca, uma vez que os utilizadores recompram frequentemente os complementos de cuidados de pele separadamente.

Resposta do Consumidor e Dados de Mercado

Demograficamente, os consumidores da Geração Z e da geração Y (com idades entre 18 e 35 anos) são os principais impulsionadores desta tendência. Uma pesquisa realizada pela HolidayGifts.com descobriu que 71% dos entrevistados nesta faixa etária preferem presentes de beleza que “parecem pessoais e atenciosos”, com 58% mencionando especificamente uma preferência por conjuntos que combinem maquiagem e cuidados com a pele. Além disso, 43% dos compradores afirmaram que são mais propensos a presentear um conjunto com complementos para a pele porque “mostra que você se preocupa com sua rotina de beleza de longo prazo, e não apenas com um look de uma noite”.

Os varejistas também estão percebendo a mudança. Grandes cadeias de beleza como Sephora e Ulta expandiram suas seções de cílios natalinos para incluir 30% mais conjuntos de cuidados com a pele em comparação com o ano passado, com os primeiros relatórios indicando que esses conjuntos estão se esgotando 1,5 vezes mais rápido do que os produtos tradicionais para cílios.

Perspectivas Futuras

À medida que a tendência ganha impulso, os especialistas prevêem mais inovações nas combinações de produtos. As próximas iterações podem incluir kits personalizados (permitindo aos clientes escolher estilos de cílios e tipos de cuidados com a pele) e conjuntos integrados de tecnologia (por exemplo, códigos QR com links para tutoriais para aplicação de cílios e uso de produtos para a pele). A sustentabilidade também desempenhará um papel fundamental, com as marcas provavelmente a enfatizar embalagens recicláveis ​​e fórmulas de cuidados de pele limpas e isentas de crueldade, para se alinharem com a evolução dos valores do consumidor.

Em essência, o surgimento de conjuntos de presentes de fim de ano com cílios postiços e complementos de cuidados com a pele é mais do que uma moda sazonal – é um reflexo do desejo do consumidor moderno por produtos de beleza que sejam ao mesmo tempo indulgentes e objetivos. À medida que as marcas continuam a inovar, estes conjuntos estão prestes a tornar-se um produto básico em presentes de Natal, misturando glamour com cuidado de uma forma que ressoe muito depois do fim da época festiva.