Marcas Eco-Friendly Lash ganham prêmios de sustentabilidade em feiras de beleza

Nas recentes feiras globais de beleza, incluindo a Cosmoprof Bologna e a Beautyworld Middle East, uma nova tendência assumiu o centro das atenções: marcas de pestanas amigas do ambiente estão a arrebatar prémios de sustentabilidade, sinalizando uma mudança sísmica na procura dos consumidores e na inovação da indústria. Estas vitórias não só destacam a importância crescente das práticas ecológicas na beleza, mas também mostram como os fabricantes de pestanas estão a redefinir o luxo através da responsabilidade ambiental.

A ascensão da inovação sustentável em cílios

As cerimônias de premiação deste ano incluíram categorias como “Melhor Design de Produto Sustentável” e “Iniciativa de Beleza com Desperdício Zero”, com marcas eco-lash dominando o pódio. Veja, por exemplo, LushLashes Eco, que ganhou o prêmio de “Material Sustentável Mais Inovador” na Cosmoprof. O principal produto da marca, “Biodegradable Silk Lashes”, utiliza uma mistura de celulose vegetal e fibras de micélio de cogumelo – materiais que se decompõem no composto doméstico em 3 meses, em comparação com mais de 500 anos para cílios sintéticos tradicionais.

Outro destaque foi GreenGlam Lashes, premiado como “Melhor Embalagem Zero Waste” na Beautyworld Dubai. Seus kits de cílios vêm em caixas de papel semente incrustadas com sementes de calêndula; uma vez vazia, a caixa pode ser plantada, cultivando flores que sustentam os polinizadores. No interior, os cílios são fixados com adesivos à base de amido em vez de grampos de plástico, e a cola para cílios incluída é feita de polímeros derivados de algas, eliminando o escoamento de microplásticos.

O que está impulsionando as vitórias?

O aumento nos prêmios reflete uma tempestade perfeita de pressões dos consumidores, regulatórias e de mercado. De acordo com um inquérito da Nielsen de 2024, 72% dos compradores globais de produtos de beleza dão prioridade a marcas com reivindicações claras de sustentabilidade, enquanto 59% estão dispostos a pagar 15% mais por produtos com certificação ecológica. Mudanças regulatórias, como a Diretiva de Plásticos de Uso Único da UE (que proíbe certas embalagens plásticas de beleza até 2026), também levaram as marcas a inovar.

Para os fabricantes de pestanas, a sustentabilidade não é apenas uma tendência – é uma estratégia de sobrevivência. Os cílios tradicionais, feitos de fibras sintéticas não biodegradáveis, como o poliéster, e embalados em plástico descartável, enfrentam reações adversas à medida que os consumidores associam os hábitos de beleza aos danos ambientais. As marcas ecológicas estão a preencher esta lacuna ao reimaginar cada etapa da cadeia de abastecimento: desde as matérias-primas, passando pela produção até à eliminação em fim de vida.

Tecnologia que está ganhando prêmios

Por trás da tecnologia está a tecnologia de ponta. A SustainableLash Co., que levou para casa o prêmio de “Melhor Inovação em Economia Circular”, desenvolveu um “Programa de Reciclagem Lash”. Os clientes devolvem os cílios usados, que são triturados e reaproveitados em novas fibras – um sistema de circuito fechado que reduz o desperdício em 85%. Suas faixas para cílios, feitas de bioplástico à base de algas marinhas, dissolvem-se em água morna, eliminando a necessidade de removedores químicos agressivos.

A ciência dos materiais é outro campo de batalha. As marcas estão trocando o náilon por alternativas como o ácido polilático (PLA), derivado do amido de milho, ou a celulose bacteriana, cultivada em cubas de laboratório sem pesticidas. Esses materiais imitam a suavidade e durabilidade dos cílios tradicionais, mas se decompõem naturalmente. “Passamos dois anos testando misturas de PLA para garantir que mantivessem os cachos tão bem quanto as fibras sintéticas”, observa um especialista da GreenGlam Lashes. “Os consumidores não comprometem o desempenho, por isso a sustentabilidade tem de ser invisível na utilização – apenas perceptível no impacto.”

O futuro dos cílios verdes

Os prêmios são mais do que apenas troféus; eles são um roteiro para a indústria. À medida que as marcas ecológicas ganham visibilidade, os fabricantes tradicionais lutam para se adaptar. Grandes varejistas como Sephora e Ulta lançaram seções de “beleza sustentável”, com cílios ecológicos como os mais vendidos. Os investidores também estão atentos: o financiamento de capital de risco para startups de beleza sustentáveis ​​atingiu 1,2 mil milhões de dólares em 2023, um aumento de 40% em relação ao ano anterior.

Mas os desafios permanecem. O dimensionamento de materiais biodegradáveis ​​pode ser caro e a educação do consumidor é fundamental – muitos compradores ainda confundem “vegano” com “biodegradável”. As marcas estão abordando isso com rotulagem transparente, como códigos QR vinculados a avaliações do ciclo de vida de seus produtos.

Como afirmou um juiz da Cosmoprof: "Estes prémios não têm apenas a ver com 'ser ecológico' - têm como objetivo provar que a sustentabilidade pode ser luxuosa, acessível e lucrativa. As marcas vencedoras de chicotes decifraram esse código e o resto da indústria está a correr para o seguir."