Clubes de beleza universitários lideram o ataque com competições de estilo de cílios para aumentar o envolvimento

Nos campi universitários, uma nova tendência está se consolidando: os clubes de beleza estão trocando workshops tradicionais por competições de estilo de cílios de alta energia, e os resultados estão chegando – o envolvimento está aumentando. O que começou como eventos de pequena escala num punhado de universidades transformou-se num movimento, com os clubes a reportarem aumentos de 200-300% na participação nos últimos dois anos. Na Universidade do Texas em Austin, por exemplo, a “Lash Masters Cup” atraiu 85 equipes neste semestre, contra apenas 28 em 2021. Por trás do aumento? Uma tempestade perfeita da paixão da Geração Z pela beleza, a ascensão da cultura de maquiagem DIY e uma fome por experiências práticas e compartilháveis.

Por que estilizar cílios, especificamente? Ao contrário da maquiagem facial completa, a arte dos cílios oferece resultados imediatos dignos do Instagram - ideal para dramas de competição. “Os cílios transformam uma aparência instantaneamente”, explica Maya Chen, presidente do Beauty Innovators Club da UCLA. “Um chicote ousado pode levar uma simples maquiagem ao status viral, o que ressoa com os alunos acostumados a criar para TikTok e Instagram.” Essa campanha de mídia social não envolve apenas curtidas; trata-se de desenvolvimento de habilidades. Os estudantes de hoje veem a beleza como uma carreira viável, e as competições permitem que eles pratiquem técnicas – desde medir o ajuste da faixa dos cílios até personalizar comprimentos para diferentes formatos de olhos – que os profissionais usam diariamente.

A estrutura destas competições reflete este duplo foco na criatividade e no artesanato. A maioria dos eventos é dividida em categorias: “Precisão Técnica” (julgada pela simetria, adesão e combinação de aparência natural) e “Liberdade Criativa” (rodadas temáticas como “Criaturas Míticas” ou “Glamour Futurista”). No “Lash Lab Challenge” da Universidade de Boston, equipes de duas pessoas têm 90 minutos para criar um visual completo de cílios, incluindo uma apresentação de 60 segundos explicando sua inspiração. Os juízes, muitas vezes proprietários de salões de beleza locais ou representantes de marcas de beleza, pontuam em inovação, técnica e quão bem o design complementa o formato dos olhos da modelo. “No ano passado, uma equipe criou ‘cílios galácticos’ usando fibras iridescentes e pequenos decalques em forma de estrela”, diz a conselheira do clube da BU, Lila Patel. “Não foi apenas bonito – mostrou que eles entendiam como a luz atinge a linha dos cílios para realçar a cor dos olhos.”

Para a indústria da beleza, essas competições são uma mina de ouro. Os jovens concorrentes representam a próxima geração de consumidores e criadores. As marcas estão prestando atenção: a marca de cílios livres de crueldade FlutterHue recentemente fez parceria com cinco universidades para patrocinar competições, oferecendo kits de produtos e um estágio “Rising Star” aos vencedores. “A Geração Z se preocupa com a autenticidade”, diz o fundador da FlutterHue, Jamie Liu. "Ao apoiar esses eventos, não estamos apenas vendendo cílios - estamos construindo confiança. Quando um aluno usa nossos cílios com mistura de vison para vencer, seus seguidores ouvem."

O impacto sobre os alunos também é tangível. Emily Rodriguez, aluna do primeiro ano da Florida State University, venceu a competição no campus na primavera passada com um design de “cílios botânicos” (fibras verdes pintadas à mão que imitam folhas de samambaia). “Eu estava nervosa, mas o feedback do juiz – dono de um estúdio de cílios – me rendeu um emprego de meio período fazendo cílios de noiva”, diz ela. "Agora estou lançando uma pequena linha com meus ganhos. A competição não apenas aumentou minha confiança; ela lançou minha carreira."

À medida que estes eventos se espalham, os especialistas prevêem que irão evoluir. No próximo semestre, a Universidade de Washington planeia adicionar uma categoria “Sustainable Lash”, exigindo materiais recicláveis ​​– uma homenagem ao foco da Geração Z na beleza ecologicamente consciente. Rodadas virtuais também estão no horizonte, permitindo que os alunos compitam nos campi por meio de transmissões ao vivo. Uma coisa é certa: os clubes de beleza universitários não estão apenas organizando competições – eles estão redefinindo a forma como os jovens se envolvem com a beleza: como uma habilidade, uma comunidade e uma plataforma de lançamento para o futuro.