Marcas Lash se expandem para caixas de cuidados masculinos com estilos sutis

A indústria global de cuidados pessoais masculinos está a evoluir para além das lâminas de barbear e dos óleos para barba e, em 2024, uma tendência notável está a tomar forma: as marcas de pestanas estão a entrar estrategicamente nas caixas de cuidados pessoais masculinos, impulsionadas por uma procura crescente por melhorias subtis e naturais dos olhos. Essa mudança não tem a ver com estética ousada – trata-se de refinar recursos e está remodelando a forma como a indústria da beleza aborda a aparência neutra em termos de gênero.

A ascensão do "aprimoramento" masculino em relação à "maquiagem"

O mercado de cuidados pessoais masculinos está em expansão, prevendo-se que atinja os 81,2 mil milhões de dólares até 2026 (Statista), com um foco crescente nas "melhorias subtis" em relação aos cosméticos tradicionais. Uma pesquisa da Mintel de 2023 descobriu que 42% dos homens com idade entre 18 e 35 anos agora usam produtos “não tradicionais”, como cremes para os olhos e géis para sobrancelhas, sinalizando uma mudança em direção ao autocuidado holístico. Dentro disso, 眼部护理 (cuidados com os olhos) está emergindo como uma categoria-chave, com pesquisas por “brilho natural dos olhos” entre homens aumentando 87% ano após ano (SEMrush). Para as marcas de pestanas, isto representa uma oportunidade inexplorada: enquanto o mercado de pestanas femininas está saturado, o mercado de pestanas masculinas permanece bastante aberto, com menos concorrência e elevado potencial de crescimento.

Redesenhar cílios para o olhar masculino

Para ter sucesso nas caixas de cuidados masculinos, as marcas de pestanas estão a reprojetar produtos em torno de um princípio fundamental: invisibilidade. Ao contrário dos estilos volumosos e brilhantes, populares nas linhas femininas, as opções masculinas priorizam a sutileza. “Os homens não querem ‘usar cílios’ – eles querem que seus olhos pareçam mais despertos, mais definidos”, explica James Chen, fundador da consultoria de beleza masculina Grooming Insights.

Os principais ajustes do produto incluem:

- Comprimento e curvatura: comprimentos mais curtos (6–8 mm) e curvatura mínima (10–12 mm de diâmetro) para imitar o crescimento natural dos cílios, evitando o efeito "levantado".

Material e textura: fibras leves e foscas (geralmente com 0,03 mm de diâmetro) em vez de materiais sintéticos brilhantes, com uma faixa macia e flexível para conforto durante todo o dia. Marcas como Lashify e Ardell lançaram linhas "Natural Male" usando fibras PBT ultrafinas que combinam perfeitamente com cílios reais.

- Tom: Tons neutros (preto suave ou marrom escuro) para evitar contrastes fortes, garantindo que os cílios complementem a cor da pele e do cabelo em vez de se destacarem.

Caixas de higiene: a porta de entrada para a aceitação convencional

As caixas de higiene masculina – serviços de assinatura como The Perfect Package da Manscaped ou Birchbox Man – estão se mostrando essenciais para essa expansão. Essas caixas normalizam novos produtos combinando kits de cílios com itens familiares (lavagem facial, bálsamo para barba), reduzindo o “estigma” de tentar algo “não convencional”. “Incluir cílios em uma caixa de tratamento os enquadra como parte de uma rotina, não como uma ‘compra de beleza’”, diz Sarah Lopez, analista de beleza da IBISWorld. “É de baixo risco para os consumidores e baixo custo para as marcas testarem o mercado.”

Os primeiros usuários estão vendo resultados. A marca de cílios Eylure, com sede no Reino Unido, relatou um aumento de 35% nas consultas de clientes do sexo masculino após a parceria com a caixa de cuidados masculinos The Grooming Lab no primeiro trimestre de 2024, com 62% dos assinantes classificando o "Natural Lash Kit" como "fácil de usar" e "indetectável".

O caminho a seguir para as marcas Lash

Para os fabricantes, o sucesso depende do equilíbrio entre sutileza e qualidade. Os produtos devem ser virtualmente indetectáveis, mas duráveis ​​o suficiente para uso diário. A educação também é fundamental: as marcas devem comercializar os cílios como “ferramentas de tratamento” (por exemplo, “condicionadores de cílios” ou “melhoradores naturais”) em vez de cosméticos, com tutoriais focados em “cuidados com os cílios” em vez de “技巧 de aplicação (dicas de aplicação)”.

À medida que o mercado de cuidados masculinos continua a diversificar-se, as marcas de pestanas que dão prioridade à autenticidade – evitando o marketing de género e focando-se na funcionalidade – liderarão o movimento. Esta não é apenas uma tendência; é uma mudança em direção à preparação inclusiva, onde os recursos de aprimoramento são para todos.