As exportações de cílios postiços do Vietnã superam os produtores tradicionais: surge um novo centro de fornecimento global

Nos últimos anos, tem-se desenrolado uma revolução silenciosa na indústria global de pestanas postiças: o Vietname ultrapassou as potências industriais tradicionais para se tornar o principal exportador mundial de pestanas postiças. De acordo com dados da Alfândega do Vietname, as exportações de cílios postiços e produtos relacionados em 2023 atingiram 820 milhões de dólares, um aumento de 35% em relação ao ano anterior, ultrapassando os 780 milhões de dólares da China e os 320 milhões de dólares da Coreia do Sul no mesmo período. Esta mudança marca um realinhamento significativo num mercado avaliado em 12,3 mil milhões de dólares a nível mundial, levantando questões sobre o que impulsiona a ascensão do Vietname e as suas implicações para o futuro da produção de chicotes.

Os fatores por trás do aumento do Vietnã

A ascensão do Vietname não é acidental; resulta de uma combinação estratégica de eficiência de custos, apoio político e evolução da cadeia de abastecimento. Os custos laborais continuam a ser uma pedra angular: com salários mínimos em média entre 180 e 220 dólares por mês – 30% mais baixos do que nas regiões costeiras da China – o Vietname oferece aos fabricantes uma vantagem competitiva na produção de chicotes com mão-de-obra intensiva, onde o artesanato ainda domina os produtos de alta qualidade.

As políticas governamentais ampliaram esta vantagem. O programa “Export Boost” do governo vietnamita, lançado em 2020, oferece incentivos fiscais para fabricantes de cosméticos e agiliza o desembaraço aduaneiro de produtos de beleza. As zonas industriais nas províncias de Binh Duong e Dong Nai, adaptadas para a produção de cosméticos, abrigam agora mais de 150 fábricas focadas em cílios, completas com centros de treinamento no local para aprimorar as habilidades dos trabalhadores em técnicas de aplicação de cílios de precisão.

Igualmente crítica é a integração do Vietname numa cadeia de abastecimento localizada. Anteriormente dependentes de lash丝 (fibras de chicote) importadas da China, os produtores vietnamitas agora adquirem 60% das matérias-primas no mercado interno, graças a investimentos em instalações de produção de fibras sintéticas. Esta integração vertical reduz os prazos de entrega de 45 para 25 dias, um ponto de venda importante para marcas de beleza de moda rápida que exigem entregas rápidas.

A qualidade, antes uma barreira, tornou-se um ponto forte. As fábricas vietnamitas possuem agora as certificações REACH da UE e FDA dos EUA, com 70% das exportações destinadas aos mercados premium da Europa e da América do Norte. Marcas como “LashViet” e “Saigon Lashes” ganharam força por suas alternativas de vison livres de crueldade e designs personalizáveis, desafiando a percepção de que baixo custo equivale a baixa qualidade.

Implicações para produtores tradicionais

A China e a Coreia do Sul, há muito tempo os baluartes da indústria, estão a responder ao desafio do Vietname. Os fabricantes chineses estão a mudar o foco para a produção automatizada e de alta tecnologia para linhas de pestanas de luxo, enquanto a Coreia do Sul está a duplicar as colaborações com a K-beauty para manter a fidelidade à marca. No entanto, a dinâmica do Vietname não mostra sinais de abrandamento: o crescimento das suas exportações ultrapassa a expansão anual de 12% do mercado global, sugerindo que está a capturar não apenas a procura existente, mas também novos segmentos.

A estrada à frente

O domínio do Vietname enfrenta potenciais obstáculos, incluindo o aumento dos custos laborais à medida que a indústria se expande e a concorrência pelas matérias-primas. No entanto, a sua agilidade – exemplificada pela adoção de adesivos para pestanas ecológicos e embalagens biodegradáveis ​​– posiciona-a para liderar a próxima onda de inovação da indústria. Como observou um fabricante sediado em Hanói: “Não estamos apenas fabricando cílios; estamos construindo uma reputação como parceiro confiável e adaptável para marcas globais de beleza”.

Para o mercado global de chicotes, a ascensão do Vietname sinaliza uma nova era de diversificação. Os produtores tradicionais devem inovar, enquanto as marcas e os consumidores ganham acesso a mais opções – prova de que na beleza, tal como nos negócios, a adaptabilidade é o acessório definitivo.