Marcas de beleza agrupam cílios com delineador: a ascensão dos kits coordenados de maquiagem para os olhos

No mundo acelerado da beleza, as marcas recorrem cada vez mais à inovação que combina conveniência com precisão – e uma tendência está se destacando: combinar cílios postiços com delineador. Essa combinação estratégica não é apenas um artifício de marketing; é uma resposta às mudanças nas demandas dos consumidores por soluções de maquiagem para os olhos coesas e que economizam tempo. À medida que os compradores buscam rotinas simplificadas e looks dignos do Instagram, as marcas de beleza estão reimaginando como os cílios e o delineador funcionam juntos, criando pacotes que prometem não apenas produtos, mas uma experiência completa de maquiagem para os olhos.

A mudança orientada para o consumidor: a conveniência encontra a coordenação

Após a pandemia, o cenário da beleza viu um aumento no número de “profissionais que trabalham em casa” – consumidores que desejam resultados com qualidade de salão, sem complicações. Para a maquiagem dos olhos, isso significa abandonar as suposições de combinar os cílios com o delineador. Uma pesquisa de 2023 da Mintel descobriu que 68% dos compradores de produtos de beleza priorizam “produtos que funcionam bem juntos” para evitar contratempos com a maquiagem, enquanto 54% desejam “rotinas que economizem tempo”. O agrupamento resolve ambos: em vez de escolher um estilo de cílios e, em seguida, procurar uma tonalidade ou fórmula de delineador complementar, os compradores obtêm um conjunto pré-selecionado projetado para harmonia.

As redes sociais ampliaram essa demanda. Plataformas como TikTok e Instagram são inundadas com CoordinatedEyes, onde os criadores mostram como um único pacote de cílios pode transformar uma aparência “cotidiana” em “elevada”. Esses vídeos geralmente destacam a frustração de produtos incompatíveis - pense em um cílio dramático combinado com um delineador fino e sutil ou um cílio natural perdido ao lado de uma fórmula ousada e borrada. As marcas estão se inclinando para esse ponto problemático, posicionando os pacotes como soluções “infalíveis” tanto para iniciantes quanto para profissionais.

Projetando para sinergia: onde a Lash Tech encontra a inovação do Liner

A magia desses pacotes está no design intencional. Não se trata apenas de colocar dois produtos em uma caixa; trata-se de projetá-los para trabalhar em conjunto. Tome o formato dos cílios: Um cílio fino e natural (pense nos “Wispies” de Ardell) combina perfeitamente com um delineador de gel marrom macio, imitando a aparência de cílios naturalmente espessos. Para um efeito mais dramático, marcas como Huda Beauty combinam seus cílios “Bombshell” - volumosos e longos - com um delineador líquido preto à prova d'água, garantindo que a precisão do delineador não seja ofuscada pela ousadia dos cílios.

A ciência dos materiais também desempenha um papel. Fibras leves para cílios (como vison sintético ou seda) exigem revestimentos que não deixem os olhos pesados ​​nem causem descamação. Marcas como Lancôme resolvem isso combinando seus Idôle Lashes (apresentando faixas ultrafinas e flexíveis) com um delineador de ponta de feltro de secagem rápida e à prova de manchas - seu pincel fino permite que os usuários tracem a linha dos cílios com precisão, travando a faixa dos cílios no lugar sem grudar.

Até a coordenação de cores é intencional. Cílios em tons quentes (por exemplo, castanho ou âmbar) geralmente vêm com delineadores de terracota ou cobre para um efeito bronzeado, enquanto cílios em tons frios (preto ou carvão) combinam com delineadores de ameixa profunda ou azul marinho para adicionar dimensão. Essa atenção aos detalhes transforma um pacote simples em um “look in a box”.

Estratégias de marca: do nicho ao mainstream

Jogadores estabelecidos e marcas independentes estão aderindo à tendência. A marca de cílios herdada Ardell lançou seu pacote “Everyday Essentials” no ano passado, combinando seus Demi Wispies mais vendidos com um forro de feltro adequado para drogarias - ao preço de US $ 12, voltado para compradores preocupados com o orçamento. Marcas de luxo como Charlotte Tilbury adotam uma abordagem premium: o “Pillow Talk Lash & Liner Duo” combina seus icônicos cílios esvoaçantes com um delineador cremoso e de longa duração, comercializado como um “segredo do tapete vermelho” por US$ 45.

As marcas emergentes da DTC estão dobrando a personalização. Marcas como Lashify oferecem “Kits Lash + Liner”, onde os usuários selecionam o comprimento dos cílios (natural, médio, dramático) e o acabamento do delineador (fosco, brilhante, glitter), com ferramentas de IA sugerindo pares com base no formato dos olhos. Essa hiperpersonalização repercute na Geração Z, que valoriza produtos que parecem “feitos para eles”.

O futuro: além dos pacotes

Esta tendência não se trata apenas de vender dois produtos – está remodelando a forma como as marcas pensam sobre “sistemas de beleza completos”. Especialistas do setor preveem que veremos mais inovação, desde “pacotes inteligentes” com códigos QR vinculados a vídeos tutoriais, até conjuntos ecológicos com embalagens recicláveis ​​e forros recarregáveis. Para os fabricantes, é um apelo à colaboração: os lash designers trabalham em estreita colaboração com especialistas em formulação para garantir que cada componente melhora