Cílios com temática cultural: artesãos locais e grandes marcas redefinem a colaboração em beleza

A indústria da beleza está passando por uma mudança profunda – os consumidores hoje desejam mais do que apenas produtos; eles buscam histórias, identidade e conexão. Neste cenário, surgiu uma tendência convincente: grandes marcas de beleza estão a fazer parcerias com artesãos locais para criar pestanas com temas culturais, combinando o artesanato antigo com a inovação moderna. Esta colaboração não é apenas um artifício de marketing; é uma resposta a uma procura crescente por autenticidade, já que 62% dos consumidores globais dão agora prioridade a marcas que reflectem os seus valores culturais (Statista, 2024).

Veja a recente parceria entre a gigante global da beleza LashLux e os artesãos têxteis de Oaxaca, por exemplo. O resultado? “Marigold Whispers”, uma coleção de cílios inspirada no Día de los Muertos do México. Os artesãos bordaram à mão pequenos motivos de calêndula em filamentos de cílios ultrafinos usando técnicas tradicionais de pesponto, enquanto os engenheiros da LashLux garantiram que os cílios permanecessem leves (menos de 0,5 g por par) e hipoalergênicos. A coleção esgotou em 48 horas, com alvoroço nas redes sociais sob o título CulturalLashLove – prova de que a narrativa cultural impulsiona o envolvimento.

Por que as marcas estão se inclinando para isso? Para os principais players, a tecnologia de cílios assola o mercado de chicotes, onde 78% dos consumidores relatam sentir-se “pouco inspirados” por designs genéricos (Mintel, 2023). Os artesãos locais oferecem uma solução: motivos culturais únicos enraizados no património. Uma pintora de quimonos de Kyoto, por exemplo, colaborou com a marca japonesa LashFusion para criar “Ukiyo-e Lashes”, onde flores de cerejeira pintadas à mão e ondas adornam faixas de cílios – técnicas transmitidas por sua família por quatro gerações. “As marcas trazem escala e tecnologia; nós trazemos alma”, observa ela.

A magia está na fusão da tradição com a funcionalidade. Os artesãos geralmente começam com esboços desenhados à mão ou protótipos físicos (pense em bordados em miniatura em fios de seda). As marcas então os adaptam usando modelagem 3D para garantir que a curvatura dos cílios se adapta a diversos formatos de olhos, ou incorporam adesivos biodegradáveis ​​para se alinhar aos objetivos de sustentabilidade. Para a marca indiana HennaLash, artistas mehendi baseados no Rajastão traduziram intrincados padrões de henna em arranjos de fibras de cílios – cada conjunto de cílios imita o fluxo das linhas de henna, obtido por meio de máquinas de corte de precisão guiadas pelos designs originais dos artesãos.

Essa sinergia beneficia ambos os lados. As marcas exploram nichos de mercado (Z世代, diásporas culturais) e aumentam as credenciais ESG; os artesãos ganham visibilidade global e remuneração justa, preservando o artesanato ameaçado. “Nossos tecelões em Gujarat agora treinam mulheres jovens em design de cílios – o artesanato não está mais ‘morrendo’”, diz o fundador da HennaLash.

Os consumidores também ganham. Esses cílios são mais do que ferramentas de beleza – eles são uma herança que pode ser usada. No TikTok, os usuários compartilham vídeos de “vestindo minha cultura”: um estudante coreano-americano usa “Cílios Hanbok” (adornados com pequenas fitas de seda) nas celebrações do Ano Novo Lunar; um influenciador queniano combina “Kente Cloth Lashes” com trajes tradicionais. Como diz um comentário: “Finalmente, um chicote que conta minha história”.

À medida que esta tendência cresce, fica claro: as pestanas com temática cultural estão a redefinir a colaboração. Eles provam que quando as marcas honram o artesanato e os consumidores abraçam a identidade, a beleza se torna uma ponte – conectando o passado, o presente e a aldeia global.