Novos participantes do mercado têm como alvo os cílios postiços masculinos como impulsionadores do crescimento da beleza de nicho

O mercado global de pestanas falsas está a testemunhar uma mudança notável à medida que os novos participantes se dirigem cada vez mais para segmentos de nicho, com as pestanas falsas masculinas a emergirem como uma área de elevado crescimento. Tradicionalmente dominada por produtos femininos, a indústria reconhece agora uma procura inexplorada na higiene masculina, impulsionada pela evolução das normas de beleza, pela influência das redes sociais e por um aumento nas tendências de beleza neutras em termos de género.

Os dados de mercado sublinham esta dinâmica. De acordo com um relatório de 2024 da Grand View Research, o setor de cosméticos masculinos deverá crescer a uma CAGR de 6,8% até 2030, com produtos que melhoram os olhos, como cílios postiços, ganhando força. Ao contrário dos cílios postiços femininos, que muitas vezes priorizam o volume e o drama, as variantes masculinas concentram-se na sutileza – pense em fibras de comprimento natural (normalmente de 8 a 12 mm), materiais leves e tons neutros para imitar uma aparência “sem maquiagem”. Esta mudança no design dos produtos reflecte uma ideia fundamental: os consumidores do sexo masculino procuram melhoria, não transformação.

Novos players estão capitalizando isso inovando em materiais e fabricação. Por exemplo, muitos estão a adotar fibras premium PBT (tereftalato de polibutileno), conhecidas pela sua suavidade e flexibilidade, para evitar a sensação “rígida” associada às pestanas tradicionais. Outros estão experimentando misturas de cabelo humano, que oferecem uma textura mais autêntica. Os processos de produção também estão sendo refinados: o corte estereoscópico 3D garante que os cílios sigam a curvatura natural do olho, enquanto os adesivos de baixa sensibilidade atendem à pele dos homens, muitas vezes mais oleosa e sensível, abordando um ponto crítico de dor nos primeiros produtos para cílios masculinos.

A mídia social tem sido um catalisador para a adoção. Plataformas como TikTok e Instagram estão inundadas de influenciadores de beleza masculina apresentando “rotinas diárias de cílios”, normalizando o produto. Hashtags como MensLashes e MaleGrooming acumularam mais de 50 milhões de visualizações, criando uma comunidade que desmistifica o produto. Marcas como Lashify e The Lash Lounge lançaram linhas específicas para homens, enquanto startups DTC como ManLashes estão contornando o varejo tradicional para atingir a Geração Z e os homens da geração Y diretamente por meio de campanhas online personalizadas.

No entanto, os desafios persistem. A educação do mercado continua a ser um obstáculo: muitos homens ainda associam as pestanas falsas à feminilidade, exigindo que as marcas as enquadrem como uma “ferramenta de cuidado” em vez de um “produto de maquilhagem”. O preço é outra consideração: materiais premium e design especializado podem aumentar os custos, embora os dados iniciais sugiram que os homens estão dispostos a investir em qualidade, com um gasto médio por kit de pestanas 15% superior ao das variantes básicas femininas.

Olhando para o futuro, o nicho de cílios postiços masculinos está pronto para expansão. À medida que as normas de género continuam a confundir-se e o autocuidado masculino se torna dominante, os novos participantes que dão prioridade ao design natural, aos materiais amigos da pele e ao marketing direccionado provavelmente liderarão o ataque. Para os fabricantes, isso significa repensar as linhas de produção para acomodar lotes menores e especificações personalizadas – adaptando a agilidade para atender às demandas exclusivas deste segmento em crescimento.